ถ้าจะทำของขวัญให้ ราฟาเอล นาดาล นักเทนนิสที่ได้ชื่อว่าเป็น “ราชาคอร์ตดิน” จะมีอะไรเล่าเรื่องของสุดยอดนักกีฬาได้ดีไปกว่าดินจากสนามที่เคยลงแข่ง? ด้วยไอเดียนี้ ค่ายรถอย่าง Kia จึงหยิบมาสร้างเป็นโมเดล Kia EV4 GT ขนาดเท่ารถจริง โดยผสมดินสำหรับปั้นโมเดลรถยนต์เข้ากับดินจากสนามเทนนิสที่เชื่อมโยงกับเส้นทางการแข่งขันของนาดาล เพื่อยกย่องความสำเร็จและความร่วมมือที่มีต่อกันมานานกว่าสองทศวรรษ
จุดเริ่มต้นของงานนี้อยู่ที่คำว่า “ดิน” ซึ่งมีความหมายกับทั้งนาดาลและ Kia สำหรับนาดาล คอร์ตดินเป็นสนามที่ได้สร้างชื่อและคว้าแชมป์ประเภทเดี่ยวได้ถึง 63 รายการ ส่วนในงานออกแบบรถยนต์ ดินเป็นวัสดุที่นักออกแบบใช้ปั้นและปรับรูปทรงรถ ก่อนพัฒนาไปสู่ขั้นตอนการผลิต Kia จึงนำสองเรื่องนี้มารวมกันเป็นโมเดลรถที่เล่าทั้งฝีมือของนักออกแบบและความสำเร็จของนักกีฬา พร้อมเปลี่ยนเทปที่ใช้กำหนดแนวเส้นบนโมเดลให้เป็นเส้นสีขาวแบบสนามเทนนิส และใส่เหตุการณ์สำคัญในอาชีพของนาดาลไว้ตามแนวเส้นเหล่านั้น
ของขวัญชิ้นนี้เล่าถึงการเดินทางร่วมกัน เพราะ Kia เริ่มสนับสนุนนาดาลตั้งแต่ปี 2004 ก่อนที่เขาจะคว้าแชมป์แกรนด์สแลมรายการแรก โมเดลคันนี้จึงเป็นอีกวิธีบอกเล่าความสัมพันธ์ที่เริ่มขึ้นตั้งแต่ช่วงต้นของอาชีพ ในอีกด้าน โปรเจกต์ยังถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์ 4 เรื่อง ตั้งแต่เบื้องหลังการสร้าง ไปจนถึงการส่งมอบให้นาดาลที่มายอร์กา ประเทศสเปน ทำให้คนดูได้เห็นทั้งขั้นตอนการทำและความหมายของของขวัญชิ้นนี้
ในมุมการตลาด สิ่งที่น่าสนใจของแคมเปญนี้คือ Kia หาจุดร่วมระหว่างแบรนด์กับนักกีฬา แล้วทำออกมาเป็นสิ่งที่มองเห็นและจับต้องได้ ดินจากสนามช่วยเล่าเรื่องนาดาล ขณะที่รูปทรงรถและขั้นตอนการปั้นช่วยเล่าเรื่อง Kia ทั้งสองฝ่ายจึงมีบทบาทอยู่ในชิ้นงานเดียวกัน คนดูเข้าใจความเชื่อมโยงได้จากตัวของขวัญเอง งานนี้ชวนให้นักการตลาดลองมองว่า นอกจากชื่อเสียงของพรีเซนเตอร์แล้ว มีอะไรในเรื่องราวของแต่ละคนที่เชื่อมกับแบรนด์ได้บ้าง สำหรับ Kia คำตอบคือดินที่อยู่เบื้องหลังทั้งรถยนต์และเส้นทางของราชาคอร์ตดิน ก่อนนำมาสร้างเป็นของขวัญที่มีความหมายเฉพาะตัว
Related posts:
IKEA เบลเยียมเปิดจ่ายเงินด้วยถุงเท้า ยอดทะลุเก็บได้ 12,000 ข้างใน 1 วัน พร้อมเปลี่ยนเป็นของขวัญให้ครอบครัวที่ขาดแคลน
“The Real Silent Night” ของขวัญปีใหม่-คริสต์มาสสุดครีเอทจากเอเจนซี่ Zaraguza
Porsche เปิดตัวรถ Labubu พาดาวเด่น Pop Mart ลงสนาม
การท่องเที่ยวซาอุฯ พา “คริสเตียโน่ โรนัลโด้” สะท้อนวัฒนธรรมผ่านแสงไฟสนามฟุตบอล
ช็อคโกแล็ตหวานไป! ร้านสเต็กวากิวญี่ปุ่น หั่นเนื้อเป็นรูปหัวใจ เรียงลงกล่องเป็นของขวัญวาเลนไทน์สุดพรีเมียม
เว็บพนันโยนบอลยักษ์ลงถนนทั่วกรีซ ดึงดูดสายตา-จุดประกายบทสนทนาระดับประเทศ
