เข้าสู่ช่วงเทศกาลบอลโลกที่ทุกคนรอคอยกันแล้วนะครับ สำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ FIFA World Cup 2018 Russia จะเริ่มทำการแข่งขันรอบแบ่งกลุ่มในวันที่ 14 มิถุนายน นี้ ซึ่งแน่นอนว่าในช่วงนี้ แบรนด์ต่าง ๆ ทั่วโลกก็ทยอยกันปล่อยแคมเปญโฆษณาสำหรับเทศกาลนี้กันเต็มไปหมด แล้วแบรนด์ Sportswear ชื่อดังอย่าง Adidas จะทำโฆษณาออกมาในรูปแบบไหน? มาดูไปพร้อม ๆ กันเลย
“Create the Answer” โฆษณาความยาว 90 วินาที สำหรับช่วงเทศกาลฟุตบอลโลก 2018 จาก Adidas เชื่อว่าท่านผู้อ่านน่าจะรู้สึกคุ้นหน้าเหล่านักแสดงในโฆษณาเรื่องนี้กันไม่มากก็น้อย เพราะนี่คือการรวมตัวกันของสารพัด Creators ของ Adidas จากทั่วทุกมุมโลก (ลองนับกันดูว่าเจอคนที่คุ้นหน้ากันกี่คน)
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แบรนด์ Adidas ทำโฆษณาที่รวมตัวเหล่าคนมีชื่อเสียงที่เป็น Creators (ผู้ร่วมออกแบบและมีสินค้า Signature รุ่นพิเศษ) หลายคนในโฆษณาเรื่องเดียว แต่ความเท่ของโฆษณาชิ้นนี้คือการรวม Creators จากทั่วทุกมุมโลกและมีชื่อเสียงในด้านที่แตกต่างกันตั้งแต่กีฬาจนไปถึงดนตรีและศิลปะ เราจึงได้เห็น Messi และ M.Salah อยู่ในโฆษณาเรื่องเดียวกันกับ Pharell Williams และ Lu Han ซึ่งจำนวนของเหล่านักสร้างสรรค์ชื่อดังในโฆษณาเรื่องนี้นั้น มีมากถึง 56 คนเลยทีเดียว
เรื่องราวในโฆษณาชุดนี้ถูกถ่ายทอดผ่านเหล่า Creators ที่มาแสดงให้ทุกคนได้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์คือสิ่งที่สร้างความแตกต่างในแต่ละเกม แต่ละสายอาชีพของพวกเขา เพราะ “ความสร้างสรรค์คือคำตอบที่ใช่” และแสดงให้เห็นผ่านโชว์ต่าง ๆ ที่เชื่อมโยงผู้คนต่างพื้นเพ ต่างความเชื่อ และต่างเพศ ด้วยความสร้างสรรค์ และปิดท้ายด้วยการยื่นไมค์ให้คนที่กำลังชมโฆษณาเรื่องนี้มาร่วมสร้างสรรค์คำตอบที่ใช่ในแบบของพวกเขา
โดยเนื้อหาของโฆษณานั้นมาในแนวปลุกใจและสร้างแรงบันดาลใจให้แก่ผู้ชมเช่นเคย แต่การได้เห็นเหล่าซุปเปอร์สตาร์จำนวนมากในโฆษณาเรื่องเดียวกันก็สร้างความตื่นเต้นให้แก่ผู้ชมได้ไม่น้อย ซึ่งผลงานโฆษณาชิ้นนี้เป็นฝีมือของเอเจนซี่ 72andSunny Amsterdam ซึ่งโฆษณาเรื่องนี้จะถูกฉายในร้านสาขาของ Adidas ในหกเมืองสำคัญ (New York, London, Shanghai, Tokyo, Paris และ Los Angeles) และจะมีเนื้อหาแตกต่างกันเล็กน้อย ตามความนิยมในตัว Creators ที่แตกต่างกันไปในแต่ละเมือง
ที่มา: Ad Age
