103.58.148.118

Award

Ξ Leave a comment

ผลงานสุดขี้เล่นคว้าคานส์ปีนี้จากน้ำยาขัดรองเท้ากีวี ที่เผยว่าโมนาลิซ่าที่แท้ใส่รองเท้าคู่ไหนกันนะ?

posted by  18,505 views

2017-06-24_13-10-04

คุณเคยสงสัยไหมว่า ทำไม๊ทำไม ภาพวาดคลาสสิกระดับโลกที่อยู่ตามพิพิธภัณฑ์ต่างๆ ล้วนแต่เป็นภาพครึ่งตัวทั้งนั้น ซึ่งก็ทำให้คนรุ่นหลังได้แต่เห็นอดีตแต่เพียงเสื้อผ้าและทรงผม 

ด้วยความขี้สงสัยนี้เอง จึงเป็นที่มาของแคมเปญ  ‘Portraits Completed’  จากทีมงานโอกิลวี่จากชิคาโก้ที่มีลูกค้าเป็นน้ำยาขัดรองเท้ากีวี จึงเสนอตัวสร้างเซอร์ไพรส์ให้กับคนทั้งโลก ด้วยการส่งอีกภาพหนึ่งที่เปิดเผยว่า ผู้คนในภาพวาดดังๆ นั้นเขาใส่รองเท้าคู่ไหนกันที่จะเข้ากับเสื้อผ้าหน้าผม 

2017-06-24_13-09-42

ว่าแล้วทีมงานก็ทำทีเป็นวาดภาพอีกภาพ ที่เล่นสีและลายแปรงให้เหมือนกับภาพวาดต้นฉบับของ โมนาลิซ่า วินเซนต์ แวนโก้ แลมพาร์ท ฯลฯ โดยเน้นเฉพาะส่วนของท่อนล่างของแต่ละคน เพื่อให้เห็นว่าแท้จริงพวกเขาใส่รองเท้าคู่ไหนกันแน่

2017-06-24_13-11-52

และเพื่อเผยความลับที่คนทั้งโลกไม่เคยรู้มาก่อน ทีมงานจึงอาศัยเทคโนโลยี AR สแกนที่ภาพวาดต้นฉบับ ก็จะพบภาพวาดที่เหลือแสดงส่วนของรองเท้าให้เห็นกันจะๆ ดูจบแล้วก็จะลิ้งไปซื้อน้ำยาขัดรองเท้ากีวีออนไลน์ได้ทันที เป็นการปิดการขายในที่สุด

2017-06-24_13-10-44 2017-06-24_13-11-01

ทั้งยังนำภาพนี้ไปเป็นสื่อโฆษณากลางแจ้งด้วย

2017-06-24_13-19-57 2017-06-24_13-19-40

ไอเดียขี้เล่นและนำเทคโนโลยีฮอตมาใช้ ก็ส่งผลให้แคมเปญ  ‘Portraits Completed’ ได้รับรางวัลสิงโตทองคำ และสิงโตเงิน ในหมวด สิ่งพิมพ์ และ สื่อกลางแจ้ง

ดูวิดีโอโชว์ว่าคนในภาพวาดในตำนานเขาใส่รองเท้าอะไรกันจากแคมเปญ  ‘Portraits Completed’  ของ kiwi ได้ที่นี่

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


4 + = eight

Recent Posts

Facebook