GS Caltex บริษัทพลังงานชั้นนำของเกาหลีใต้ ร่วมกับเอเจนซี่ Ideot สร้างสรรค์แคมเปญ “The Fart Catcher, CCU~S KIT” เพื่อแก้ปัญหาใหญ่ที่แบรนด์พลังงานทั่วโลกต้องเผชิญ นั่นคือการทำให้เทคโนโลยี CCUS หรือ Carbon Capture, Utilization and Storage ซึ่งมีความสำคัญต่อเป้าหมาย Net Zero แต่กลับซับซ้อนเกินกว่าคนทั่วไปจะเข้าใจหรือรู้สึกเกี่ยวข้องด้วย โจทย์ของแบรนด์คือทำอย่างไรให้เทคโนโลยีที่ดูไกลตัวนี้กลายเป็นเรื่องที่คนเข้าถึงได้ พร้อมทั้งตอกย้ำสถานะผู้บุกเบิกด้าน CCUS ของ GS Caltex ในตลาด
ในที่สุด ทีมครีเอทีฟได้ค้นพบความเชื่อมโยงที่เรียกยิ้มได้ระหว่างเทคโนโลยีดักจับคาร์บอนขั้นสูงกับการเล่นสนุกแบบเด็กๆ นั่นคือการ “ตดใส่แก้ว” จึงเกิดเป็นผลิตภัณฑ์ชื่อ CCU~S KIT หรือชุดกล่องจับตด กิจกรรมที่นำวิทยาศาสตร์ชั้นสูงมาตีความใหม่ผ่านอารมณ์ขัน แทนที่จะอธิบายเทคโนโลยีด้วยศัพท์เทคนิคที่น่ากลัว แบรนด์เลือกใช้ความสนุกสนานเป็นสื่อกลาง เปลี่ยนเรื่องจำเป็นระดับชาติให้กลายเป็นประสบการณ์แบรนด์ที่คนอยากพูดถึงและแชร์ต่อ
แคมเปญนี้สร้างแรงกระเพื่อมอย่างมาก ชุดกล่องจับตดถูกสั่งจองหมดภายในเวลาเพียง 1 ชั่วโมง และยังเกิดปรากฏการณ์ขายต่อในตลาดมือสองอีกด้วย นอกจากนี้ยังได้รับการพูดถึงในสื่อมากกว่า 90 ครั้ง และที่น่าประทับใจยิ่งกว่าคือคุณค่าด้านการให้ความรู้ของคิทนี้ได้รับการยอมรับจนถูกนำไปใช้เป็นสื่อการสอนอย่างเป็นทางการในโรงเรียน การกล้าใส่มุกตลกลงไปในโซลูชันด้านคาร์บอนที่เป็นเรื่องจริงจัง ทำให้ GS Caltex สามารถชิงพื้นที่การสื่อสารเรื่อง CCUS ได้ก่อนใคร และสร้างความนิยมในฐานะแบรนด์ผู้นำที่ทั้งล้ำสมัยและเข้าถึงง่าย
Related posts:
Mirko Ricci เป็นไวรัล โชว์มิรามิสุชิ้นยาวที่สุดในโลก เปิดประวัติศาสตร์ใจกลางลอนดอน
ชมโฆษณาไวรัลฮอตทั่วโลก เมื่อ Musk, Bezos และ Altman กลายเป็น “เจ้าพ่อยิม” ในปี 2036
Wikipedia ฉลอง 25 ปี เปิดตัว Baby Globe แมสคอตโลกใบเล็กสุดน่ารักจากไอเดียสมาชิกชุมชน
งาน Astra Film Awards เป็นไวรัล ปั้นกระแส “สุนัขชนะรางวัลการแสดง” คว้าซีนการตลาดงานประกาศรางวัลยุคใหม่
IKEA เสิร์ฟซาลาเปาฉลามสุดน่ารัก บนแรงบันดาลใจจากตุ๊กตานิ่มนุ่ม
Moschino เนรมิตดนตรีสุดลงตัว ปั้นวิดีโอโชว์คอลเลคชันใหม่ Resort ’22
