Heinz เคยทำแคมเปญชวนให้แฟนคลับสักรูปโลโก้ไว้บนร่างกายแบบถาวรมาแล้ว รวมถึงเคยสร้างหมึกสักสีแดงที่ปลอดภัยซึ่งให้เฉดสีซอสมะเขือเทศแบบไม่เพี้ยน แต่รอบนี้ Heinz เลือกที่จะสร้างขวด “TATTOO LABEL” ซึ่งเป็นรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่มีฉลากแบบลอกออกได้ เพื่อให้แฟนได้ลอกออกไปติดร่างกาย โดยงานนี้ไม่ใช่การสานฝันให้คนที่อยากสักโลโก้ Heinz แบบชั่วคราว แต่ยังเปิดทางให้แฟน Heinz ได้เดินไปหาช่างสักเพื่อจิ้มรอยแบบถาวรได้
ไอเดียตั้งต้นของเรื่องนี้คือการเชิดชู “ความรัก” ผ่านรอยสักที่คนรักแทตทูสัมผัสได้เมื่อเห็นลวดลายที่ติดแน่นกับผิว หลายคนมองว่ารักใครก็ให้สักชื่อคนนั้น ซึ่งในสายตาของซอสมะเขือเทศอย่าง Heinz แบรนด์ต้องการขยายโมเมนต์สื่อรักผ่านรอยสัก ด้วยการอำนวยความสะดวกให้แฟนคลับนำโลโก้ Heinz ไปสักบนร่างกายได้ง่ายขึ้น ดังนั้น เพียงนำขวดใหม่ของ Heinz ไปที่ร้านสัก แล้วลอกฉลากออกมาติดไว้ที่ตำแหน่งที่ต้องการ ก็จะช่วยให้ศิลปินสักรอยตามแบบโลโก้ Heinz Keystone ได้อย่างแม่นยำ
แคมเปญนี้เป็นการร่วมมือระหว่าง Heinz และเอเจนซี่ Rethink ซึ่งสามารถเชื่อมต่อกับร้านสักและแฟนพันธุ์แท้ของ Heinz ทั่วโลก
สำหรับขวดนี้จะผลิตพร้อมฉลากสักพิเศษเพียง 100 ขวดเท่านั้น
