แทนที่จะปล่อยให้ฉลากติดขวดถูกวางไว้แบบไม่เกิดประโยชน์ Heinz จึงเปลี่ยนฉลากเหล่านี้ให้เป็นประวัติศาสตร์หน้าใหม่ ด้วยการเปิดทางให้ทุกคนนำฉลากไป “ปลูก” เป็นต้นมะเขือเทศจริงจัง เพื่อนำลูกค้าเดินทางตรงไปสู่แหล่งที่มาของซอสสุดเข้มข้น
แคมเปญนี้เกิดขึ้นเพราะผู้บริโภคจำนวนมากยังไม่เชื่อว่าซอสมะเขือเทศของ Heinz Ketchup ทำจากมะเขือเทศเป็นหลัก ดังนั้น Heinz Brazil จึงต้องการเล่นกับแหล่งที่มาของซอสนี้แบบเต็มที่กว่าเดิม วิธีการคือการเปิดตัวฉลาก “ปลูกได้” ที่มีเมล็ดมะเขือเทศติดไว้ เพื่อยืนยันว่า Heinz เป็นแบรนด์ที่ใช้มะเขือเทศเป็นอันดับหนึ่งเสมอ
Heinz Brazil ทำแคมเปญนี้โดยร่วมมือกับ Agência Africa เอเจนซี่ที่มองว่าการปลูกมะเขือเทศของตัวเอง จะช่วยให้ลูกค้าเข้าใจกระบวนการเริ่มต้นที่อยู่เบื้องหลังการผลิตซอสมะเขือเทศ ทั้งการเลือกและการเก็บเกี่ยวมะเขือเทศ ก่อนที่ผลผลิตจะสุกและผ่านการบ่มหมัก ทั้งหมดนี้ถูกเรียกว่า Heinz Seeds ซึ่งทุกคนจะปลูกและปลูกที่บ้านได้ด้วยฉลากของ Heinz Ketchup เป็นการยกย่องส่วนผสมหลักและเชิญชวนให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมและทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการผลิต
ฉลากที่ปลูกได้นี้มีเพียง 300 ชิ้น จะจำหน่ายบนขวดที่มีจำหน่ายบนช่องทางออนไลน์ของ Heinz และเครือซูเปอร์มาร์เก็ต Pao de Acucar ในเซาเปาโล เพื่อเป็นการส่งเสริมกิจกรรม ลูกค้าที่ถูกสุ่มจะได้รับเชิญให้โพสต์รูปถ่ายของต้นมะเขือเทศ เพื่อแลกกับส่วนลดในโอกาสต่อไป
