ขยี้ตาแล้วยังดูไม่ออก เมื่อ ‘แบรนด์ดัง’ เปลี่ยนโลโก้แบบเนียน ๆ จนแยกไม่ออกว่า ใหม่ตรงไหน

หากไม่สังเกตดี ๆ จะไม่ทราบเลยว่า บริษัทเฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่จากสวีเดนอย่าง อิเกีย (IKEA) ได้มีการลอนช์โลโก้ใหม่ เพราะถือว่า มีการเปลี่ยนแปลงน้อยมาก ๆ

ก่อนหน้านี้ราวเดือนมกราคม 2562  แบรนด์แฟชั่นชื่อดังอย่าง ‘Zara’ เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ประกาศใช้โลโก้ใหม่ที่ทางดีไซน์เนอร์จาก Baron & Baron เป็นผู้ออกแบบ โดยโลโก้ดังกล่าวแทบไม่ต่างจากเดิม เพียงตัวอักษรมีความโค้งตวัดปลาย และขยับเข้ามาชิดกันมากขึ้น ซึ่งก็ได้รับเสียงวิพากษ์วิจารณ์และล้อเลียนในวงกว้าง

ส่วนโลโก้ใหม่ของอิเกีย Joakim Jerring จาก Seventy agency ในสตอกโฮล์มรับหน้าที่เป็นผู้ออกแบบ และได้เริ่มมีการนำมาใช้ในส่วนงานภายในของอิเกียตั้งแต่ต้นปี 2562 ก่อนจะถูกนำไปในส่วนต่าง ๆ ให้แพร่หลายใน 6-12 เดือนข้างหน้า โดยการออกแบบโลโก้ใหม่นี้ ยังคงเอกลักษณ์เดิม ไม่ว่าจะเป็น คำว่า ‘IKEA’ ที่ใช้เป็นอักษรตัวพิมพ์ใหญ่สีน้ำเงิน วางไว้บนกรอบวงรีสีเหลืองเหมือนเดิม

แล้วอะไรล่ะที่เปลี่ยน?

คำตอบก็คือ มีการเปลี่ยนเฉดสีใหม่ และนำเครื่องหมายการค้าที่เคยอยู่ข้างบนอย่างโดดเดี่ยว มาใส่ในกรอบสีน้ำเงิน

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ทางอิเกียต้องการให้โลโก้เห็นชัดเจนยิ่งขึ้นแม้จะมีขนาดเล็กเมื่ออยู่บนสมาร์ทโฟน หรือหน้าเว็บไซต์ เพราะอย่างที่ทราบกัน อิเกียต้องการผลักดันยอดขายทางดิจิทัลให้มากขึ้น ดังนั้นจึงได้มีการปรับโลโก้ให้ดูสมาร์ท สามารถเห็นชัดบนหน้าจอต่าง ๆ โดยไม่ลดทอนเอกลักษณ์และความแข็งแกร่งของแบรนด์

ที่มา : new ikea logo