Magnum เคลื่อนไหวรับกระแสคลื่นความร้อนเล่นงานประเทศอังกฤษจนอากาศร้อนจัด โดยจัดทำเป็นโปสเตอร์รูปไอศกรีมกำลังละลาย พร้อมกับส่งข้อความถึงผู้คนในวันที่อากาศร้อนที่สุด ว่าจงรีบเพลินกับไอศกรีมแท่งโปรดก่อนที่ทุกอย่างจะละลาย!
รายงานข่าวเรื่องอุณหภูมิในลอนดอนพุ่งสูงนั้นแพร่สะพัดไปทั่วโลก เนื่องจากตัวเลขอุณหภูมิพุ่งสูงถึง 40 องศาเซลเซียสนั้นเป็นการแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ข่าวใหญ่เช่นนี้ทำให้ Magnum สร้างชุดโปสเตอร์กลางแจ้งที่แสดงให้เห็นว่าไอศกรีม Magnum เกิดปฏิกิริยาอย่างไรในความร้อนระดับนี้ โดยเอเจนซี่ Lola MullenLowe Madrid คือผู้ออกแบบแคมเปญโปสเตอร์ที่กระตุ้นให้ประชาชนลุกขึ้นมาเพลิดเพลินกับขนมหวานเย็นสดชื่นก่อนจะละลายอย่างรวดเร็ว
แคมเปญนี้ประกอบด้วยการออกแบบโปสเตอร์ 5 แบบ ทุกแบบแสดงความสร้างสรรค์ที่สนุกสนานและสง่างามจนแสดงให้เห็นว่า Magnum สวยงามและน่ารับประทานเพียงใดแม้จะละลายไปแล้ว ซึ่ง Magnum หวังว่าจะสามารถมอบช่วงเวลาแห่งความสุขให้กับผู้คนได้ในวันที่อากาศร้อนที่สุดของปี
