แทนที่จะเน้นโชว์แต่แคมเปญรถ ยักษ์ใหญ่อย่าง Mercedes-Benz กลับจับมือพันธมิตรแล้วเปิดตัวสินค้ากลุ่มของเล่นสุนัขสุดไฮโซ โดยจัดแสดงพร้อมกับเสื้อผ้าแนวใหม่ที่เข้าชุดธีมเดียวกัน กลายเป็นแคมเปญที่ดึงให้แบรนด์ Mercedes-Benz ดูเด็กลงและจับต้องได้มากขึ้น
ย้อนกลับไปในช่วงปี 2000 แบรนด์รถยนต์หรูนี้เคยมีสุนัขพันธุ์ดัชชุนหัวกลมตัวเล็กเป็นพรีเซนเตอร์คอยคุ้มกันและอยู่เป็นเพื่อนคนขับขณะขับรถ จนหลายปีผ่านไป เทรนด์จำนวนมากแล้วก็เปลี่ยนไป สุนัขตัวน้อยซึ่งมีชื่อทางการคือ Wackeldakel ก็หายไปจากแดชบอร์ดทุกที่ของ Mercedes-Benz จนล่าสุดเมื่อต้นปีที่ผ่านมา Mercedes-Benz ได้ร่วมมือกับ Superplastic ซึ่งเป็นสตูดิโอออกแบบในรัฐเวอร์มอนต์ ที่มักจะร่วมมือกับแบรนด์หรูหราอย่างเช่น Gucci และ Tommy Hilfiger เพื่อสร้างของสะสม โดยกรณีของ Mercedes-Benz นั้นมีการสร้างรูปลักษณ์ที่ทันสมัยให้กับ Wackeldakel ด้วย พร้อมกับมีการเปลี่ยนชื่อเป็น ‘Superdackle’ และเริ่มต้นเปิดตัวครั้งแรกในรูปแบบแคมเปญดิจิทัลช่วงเดือนมกราคม
สำหรับโปรเจ็กต์ Mercedes-Benz x Superplastic นี้จะมีการเปิดตัวคอลเลกชันแคปซูล Superdackle ร่วมกัน โดยของเล่นและเสื้อผ้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นได้เปิดตัวในวันที่ 21 มิถุนายนที่ผ่านมา สินค้ามีทั้งเสื้อมีฮู้ด เสื้อยืด และหมวกที่มีโลโก้ของทั้ง 2 พันธมิตร นอกจากนี้ยังมีผ้าพันคอและปลอกคอที่เข้าชุดกันสำหรับเจ้าของและสัตว์เลี้ยง ทั้งหมดมีวางจำหน่ายแล้วทางออนไลน์ที่ Superplastic.com บนราคาเริ่มต้นที่ 64 ดอลลาร์สหรัฐ
