Pedigree แบรนด์อาหารสัตว์เลี้นงจาก Mars Petcare ร่วมมือกับเอเจนซีโฆษณาชั้นนำ Colenso BBDO เปิดตัวแคมเปญใหม่ภายใต้ชื่อ “Good Then, Better Now” เพื่อตอกย้ำความเชื่อมั่นในแบรนด์อาหารสุนัขที่อยู่คู่บ้านในหลายประเทศทั่วโลกมาอย่างยาวนาน ท่ามกลางตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงปัจจุบันที่เต็มไปด้วยกระแสสุขภาพและข้อมูลที่สับสนวุ่นวาย แคมเปญนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อเตือนความทรงจำว่า “สุนัขที่คุณ ๆ เติบโตมาด้วย…ก็กิน Pedigree เช่นกัน”
แก่นของแคมเปญนี้คือ พลังแห่งความทรงจำในวัยเด็ก โดยรวบรวมภาพถ่ายและวิดีโอจริงจากเจ้าของสัตว์เลี้ยงทั่วโลก มาถ่ายทอดความสัมพันธ์อันแสนอบอุ่นระหว่างมนุษย์กับเหล่าน้องหมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา เนื้อหาที่ได้จึงเต็มไปด้วยความจริงใจและความรู้สึกร่วม เข้ากับข้อความว่า “The dog you loved growing up probably ate
Pedigree” สร้างการเฉลิมฉลองความดีงามของสุนัขและอาหารที่เจ้าตูบหลายตัวรู้จักและชื่นชอบ
แคมเปญเปิดตัวครั้งแรกในสหรัฐอเมริกา ครอบคลุมสื่อหลากหลายช่องทาง ทั้ง โซเชียลมีเดีย, โทรทัศน์, สิ่งพิมพ์ และสื่อโสตทัศน์ โดยมีแผนขยายไปยังตลาดอื่น ๆ ทั่วโลกในช่วงปลายปี นับเป็นการสื่อสารที่ครอบคลุมและเข้าถึงกลุ่มเจ้าของสัตว์เลี้ยงทุกรุ่น เพราะสุนัขในวัยเด็กคือสิ่งที่ฝังอยู่ในใจของหลายคน น้องวิ่ง เล่น และมีชีวิตที่มีความสุข และส่วนใหญ่…น้องในยุคนั้นก็อาจกิน Pedigree ซึ่งแม้ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โภชนาการสัตว์เลี้ยงจะกลายเป็นเรื่องซับซ้อนขึ้นมาก การใช้พลังของความคิดถึงเพื่อให้คนตระหนักว่า อาหารของ Pedigree นั้นดีงามมาตลอด จึงเป็นไอเดียที่ลงตัวครบถ้วนดีมาก.
