Regia คือแบรนด์เบียร์จากประเทศเอลซัลวาดอร์ ที่มีความผูกพันแน่นแฟ้นกับวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ของชาวเอลซัลวาดอร์มายาวนาน โดยล่าสุด Regia ได้เปิดตัวขวดเบียร์แบบคืนได้รุ่นใหม่ ผ่านแคมเปญ Golden Waves เพื่อสื่อสารแนวคิดเรื่องการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม โดยเชื่อมโยงเรื่องราวจากทุ่งข้าวบาร์เลย์อันเป็นจุดกำเนิดของเบียร์ เข้ากับคลื่นทะเลอันโด่งดังของเอลซัลวาดอร์
Regia เปิดตัวแคมเปญ Golden Waves โดยความร่วมมือกับเอเจนซี่ Publicidad Comercial MullenLowe เพื่อสื่อสารแนวคิดเบื้องหลังการเปิดตัวขวดแบบคืนได้รุ่นใหม่ของแบรนด์ โดยจุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากการที่เอลซัลวาดอร์เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในเรื่องชายหาดและคลื่นทะเลระดับเวิลด์คลาส ทีมงานจึงเลือกย้อนกลับไปสู่จุดกำเนิดของเบียร์ทุกขวด นั่นคือทุ่งข้าวบาร์เลย์ แล้วนำมาถ่ายทอดผ่านงานภาพที่เปลี่ยนเมล็ดข้าวบาร์เลย์สีทองให้กลายเป็นคลื่นทะเลที่เป็นสัญลักษณ์ของประเทศ
การเชื่อมโยงจุดกำเนิดของเบียร์เข้ากับจุดหมายปลายทางที่ขวดคืนได้ทุกขวดมีส่วนช่วยปกป้องไว้ เป็นวิธีที่ Regia ต้องการส่งสารง่ายๆ แต่ทรงพลังว่า การคืนขวดเบียร์ทุกครั้งคือส่วนหนึ่งของการช่วยอนุรักษ์คลื่นทะเลอันโด่งดังที่ทำให้เอลซัลวาดอร์เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ประโยชน์ที่ได้จึงไม่ใช่แค่การลดขยะจากบรรพภัณฑ์ แต่ยังเป็นการปลูกฝังความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมให้กับผู้บริโภค ผ่านเรื่องราวที่เชื่อมโยงกับความภาคภูมิใจในชาติและธรรมชาติที่ชาวเอลซัลวาดอร์รักและหวงแหน
