หลังจากที่นิทรรศการอิมเมอร์ซีฟ Van Gogh & Impressionists ต้อนรับผู้เข้าชมกว่าครึ่งล้านคนทั่วประเทศบราซิล ความท้าทายครั้งใหม่คือการสร้างความตื่นเต้นและกระตุ้นให้ผู้คนอยากเข้าชมนิทรรศการที่เมืองเซาลูอิส (São Luís) ก่อนวันเปิดตัวจริง เอเจนซี่ SOU จึงได้ร่วมมือกับ Lightland Produções และห้างสรรพสินค้า Shopping da Ilha สร้างแคมเปญที่ผู้ชมจะได้รับประสบการณ์จริงที่จับต้องได้
ทีมงานได้สร้างกิจกรรมกระตุ้นความสนใจขึ้นภายในห้าง Shopping da Ilha โดยได้แรงบันดาลใจจากผลงานชิ้นเอกที่โด่งดังที่สุดของ Van Gogh ผู้เข้าชมสามารถก้าวเข้าไปสัมผัสบรรยากาศที่จำลองขึ้นจากภาพวาดชื่อก้องโลกอย่าง The Starry Night และ Sunflowers ได้แบบใกล้ชิด นอกจากนี้ยังมีการติดตั้งดิจิทัลแบบอินเทอร์แอกทีฟ ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมได้ลองประกอบหรือสร้างสรรค์งานศิลปะในสไตล์ Van Gogh ด้วยตัวเอง เสมือนเป็นการเปิดประสบการณ์ล่วงหน้าก่อนเข้าสู่โลกอิมเมอร์ซีฟของนิทรรศการจริง
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ในพื้นที่จัดกิจกรรมเท่านั้น แต่ยังขยายไปสู่โลกออนไลน์ด้วยการเปลี่ยนฟีด Instagram ของ Shopping da Ilha ให้กลายเป็นแกลเลอรีศิลปะที่มีชีวิต โดยทุกโพสต์ได้รับการออกแบบภาพด้วยลายเส้นแปรงที่เป็นเอกลักษณ์ของ Van Gogh ช่วยตอกย้ำอัตลักษณ์ทางศิลปะของนิทรรศการให้แผ่ขยายไปในพื้นที่ดิจิทัลและเสริมความแข็งแกร่งให้แคมเปญบนโซเชียลมีเดียได้อย่างต่อเนื่อง
ด้วยการผสมผสานกลยุทธ์ Experiential Marketing เข้ากับคอนเทนต์ดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย แคมเปญนี้สามารถสร้างผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ โดยช่วยดึงดูดผู้เข้าชมนิทรรศการได้มากกว่า 100,000 คน เข้าถึงผู้ใช้งานกว่า 1.17 ล้านบัญชี และสร้างการมีส่วนร่วมผ่านคอมเมนต์ออนไลน์เกือบ 195,000 ครั้ง ตอกย้ำให้เห็นว่าการผสานประสบการณ์ทางกายภาพเข้ากับโลกดิจิทัลสามารถสร้างแรงกระเพื่อมที่ทรงพลังให้กับนิทรรศการศิลปะระดับประเทศได้
