103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

แคมเปญดีช่วยทำความเข้าใจเอดส์ “มันอันตรายต่อเมื่อคุณไม่เห็นมัน”

posted by  1,081 views

 

hiv_iod_girl_web

Louie Moses อาจจะภูมิใจกับ tagline ‘Don’t Fuck With AIDS’ ที่เขาสร้างขึ้นเมื่อปี 1991 ซึ่งกลายเป็นแคมเปญอื้อฉาวในมหาวิทยาลัย Arizona เพื่อรณรงค์ต่อต้านการแพร่กระจายของโรคติดต่อ และเมื่อสถานีวิทยุแห่งหนึ่งวิจารณ์ว่าเขาใช้ภาษารุนแรงเกินไป Moses ตอบโต้ว่า “คำที่น่ารังเกียจที่สุดในประโยคคือคำว่า AIDS”

แต่หลังจากผ่านไป 25 ปี Moses ในวันนั้นเริ่มคิดใหม่ทำใหม่หลังจากก่อตั้งและดำรงตำแหน่ง creative director ของเอเจนซี Phoenix เขาระบุว่ามุมมองที่เขามีต่อเอดส์เริ่มเปลี่ยนไป

“เราอาจสร้างความสนใจได้มากด้วยแคมเปญนั้นแต่มันทำให้ผู้คนจมกับความคิดว่าเอดส์เป็นสิ่งสกปรกโสโครก” Moses เปิดใจหลังจากนั้น

แคมเปญใหม่จากฝีมือของเขาที่ทำให้กับ The Arizona Department of Health Services เพื่อโปรโมทการอยู่ร่วมกับผู้ติดเชื้อเอดส์จึงมาในชื่อ “It’s Only Dangerours If You Don’t Know It’s There” หรือ “มันจะอันตรายก็ต่อเมื่อคุณไม่รู้ว่ามันอยู่ตรงนั้น” ภาพโปรโมทนี้มาในสีสันสดใสเหมือนการ์ตูนคอมมิค ภาพของหนุ่มสาวที่ทำกิจกรรมประจำวันเช่นดื่มกาแฟ พิมพ์ข้อความ และชนเข้ากับกำแพงหรือตกลงไปในท่อที่พวกเขาไม่เห็นเป็นภาพที่สื่อให้เห็นว่าจริงๆ แล้ว AIDS ไม่ได้น่ากลัว แต่มันจะอันตรายก็ต่อเมื่อคุณไม่รู้ว่าพวกเขาเป็นและทำให้ตัวเองให้เสี่ยงต่อการติดเชื้อ

hiv_iod_business_web

การเปลี่ยนแปลงหน้ามือเป็นหลังมือนี้ทำให้ได้รับแรงสนับสนุนจากผู้ชมมากมายทั่วโลก และยังกระตุ้นให้เซเลบหลายคนออกมาเกาะกระแสสนับสนุนแคมเปญนี้ด้วย Moses เล่าแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์แคมเปญว่าเขาดูคลิป YouTube ฮาๆ เกี่ยวกับผู้คนที่เผลอลื่นหรือวิ่งชนบางสิ่งแล้วก็คิดได้ว่าเอดส์ก็เหมือนสิ่งที่เรามองไม่เห็นเหล่านั้นแหละ ธรรมดามันก็ไม่เป็นอันตรายแต่ถ้าเรามองไม่เห็น มันจะอันตรายขึ้นมาทันที

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 1 = four

Recent Posts

Facebook