ซูเปอร์มาร์เก็ตในโบลิเวียชื่อ “Ketal” เปิดตัวแคมเปญสุดสร้างสรรค์และทรงพลังเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับสุขภาพเต้านมและการป้องกันมะเร็ง ซึ่งแทนที่จะใช้สื่อการสอนแบบดั้งเดิม กลับใช้ภาพเปรียบเทียบอย่างชาญฉลาดระหว่างการตรวจดูความสุกของผักผลไม้ กับการตรวจเต้านมเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าสังเกตดูตัวเองว่ามีอาการมะเร็งหรือไม่
แคมเปญนี้มีชื่อว่า #TouchYourBreasts ฝีมือการออกแบบของ Ogilvy Bolivia ซึ่งมุ่งแก้ปมปัญหาสถิติที่น่าเป็นห่วง นั่นคือมีผู้หญิงเพียง 1 ใน 4 เท่านั้นที่รู้วิธีตรวจเต้านมด้วยตนเองอย่างถูกต้อง เพื่อช่วยเปลี่ยนแปลงเรื่องนี้ แคมเปญนี้จึงใช้ผลิตภัณฑ์จากผักและผลไม้ทั่วไป เช่น อะโวคาโด ส้ม มะม่วง และมะละกอ เพื่อแสดงสัญญาณที่ผู้หญิงควรสังเกตบนเต้านม เช่น ก้อนเนื้อ การเปลี่ยนแปลงของเนื้อสัมผัส และจุดด่างต่างๆบนเนินเนื้อ
โปสเตอร์รูปผลไม้ที่สื่อถึงมะเร็งเต้านมนี้จะเตือนลูกค้าให้ตรวจเต้านมเหมือนกับที่มักตรวจผักผลไม้ นอกจากนี้ สติกเกอร์ผลไม้ที่วางขายตามชั้นวางในร้าน จะมีรหัส QR ที่พร้อมนำลูกค้าไปยังหน้าคำแนะนำออนไลน์สำหรับการตรวจเต้านมด้วยตนเอง และสามารถติดต่อฉุกเฉินเพื่อเลือกเวลาตรวจคัดกรองได้ทันใจ นอกจากนี้ Ketal ยังได้ร่วมมือกับคลินิกในพื้นที่เพื่อให้บริการตรวจคัดกรองมะเร็งเต้านมอีกด้วย ผลคือแคมเปญนี้อิมแพคสูงมาก โดยสามารถเข้าถึงประชากรครึ่งหนึ่งในซานตาครูซเดลาเซียร์รา และมีผู้คนมากกว่าหนึ่งล้านคนติดตามแคมเปญภายในไม่กี่สัปดาห์หลังจากเปิดตัว ทำให้ Ketal เปลี่ยนประสบการณ์การซื้อของชำแสนธรรมดา ให้กลายเป็นสิ่งเตือนใจที่ช่วยชีวิตผู้คนได้มากขึ้น
