Burberry เปิดตัวโฆษณาตรุษจีนปี 2021 ชูจุดประสงค์หลักที่การเฉลิมฉลองวัฒนธรรมและกิจกรรมประจำชาติซึ่งตกทอดจากรุ่นสู่รุ่นในสังคมจีน กลายเป็นคลิปความยาว 6 นาทีครึ่งชื่อ A New Awakening จัดเต็มความสงบจากวิวป่างามและทิวเขาสวย เพื่อสร้างความรู้สึกเปี่ยมความหวังและการเริ่มต้นใหม่ในช่วงเทศกาลตรุษจีน
โฆษณานี้พัฒนาโดยเอเจนซี่ BBH China และกำกับโดย Derek Tsang ตัวเอกหนีไม่พ้น Zhou Dongyu และ Song Weilong ดาราดังรุ่นใหม่ทั้งหญิงและชายที่มาเป็นตัวแทนของการเดินทางและชีวิตที่เติบโต สำหรับวิวป่าเขาเงียบสงบนั้นมีเพื่อถ่ายทอดความรู้สึกแห่งความหวัง บนแนวคิดเรื่องการเกิดใหม่ซึ่งเชื่อมโยงกับจิตวิญญาณของวันตรุษจีนที่ชาวมังกรมองว่าเป็นโอกาสในการเริ่มต้นใหม่สำหรับทุกสิ่ง
Riccardo Tisci ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Burberry อธิบายว่าภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมโยงของมนุษย์เรากับโลกภายนอก ซึ่งชีวิตล้วนต้องเดินทาง ดำเนินไปผ่านการค้นพบสิ่งใหม่ทั้งในสภาพแวดล้อมและในตัวเราเองเสมอ สำหรับปีใหม่ Burberry มองว่าเราทุกคนต้องการพบกับความรัก ความสมดุล ความเข้มแข็ง และความหวัง ซึ่งล้วนเป็นความงดงามที่แท้จริงของชีวิต
