สตีฟ จ็อบส์ยังบอกให้คุณ connect the dots แล้วคุณจะรออะไรอยู่อีกล่ะ
เอเจนซี Essencius เผยแคมเปญใหม่สำหรับแบรนด์น้ำดำ Coca-Cola Life ในเดนมาร์กซึ่งมาแนวมากเพราะมีประชากรเพียงราว 5% ของประเทศเท่านั้นที่สามารถมองเห็นข้อความเหล่านี้ได้
นั้นเพราะก็อปปี้ที่ปรากฏถูก “ซ่อน” อยู่ในภาพที่ดูเหมือนบับเบิ้ลสีเขียวและน้ำตาล (ศัพท์เทคนิคเราเรียกว่า Ishihara images)เพื่อให้คนที่ตาบอดสีสามารถมองเห็นคำว่า Life ได้เท่านั้น
“ไอเดียของพวกเราคือการเข้าถึงคนหมู่มากด้วยการเจาะกลุ่มคนกลุ่มน้อย” Brian Orland ผู้จัดการของ Essencius ระบุและว่า การทำให้ผู้คนประหลาดใจนั้นคือการทำให้พวกเขาเกิดความสงสัยว่าอะไรเป็นข้อความที่ซ่อนอยู่ในแคมเปญกันแน่
รูปภาพนี้ปรากฏเป็นโฆษณาดิจิตอลบนโซเชียลมีเดียและ outdoor installation และในห้างสรรพสินค้าแผนกลองสินค้า เอเจนซีหลายคนคาดว่าโฆษณานี้น่าจะ earned media ฟรีๆ มาเยอะและสามารถเข้าถึงประชากรชาวเดนิชอายุระหว่าง 10-60 ปีกว่า 17% แน่นอน
เรียกว่าเป็นโฆษณาที่แปลกแหวกแนวแต่ยังสามารถดึงความสนใจของกลุ่มลูกค้าได้อย่างดี แถมยังได้ภาพลักษณ์ที่สนใจกลุ่มคนด้อยโอกาส แม้จะไม่ได้โฆษณาแบรนด์ตรงๆ แต่ด้วยชื่อเสียงของ Coca-Cola ที่ใครๆ ก็รู้จักอยู่แล้ว การสร้าง brand awareness ชัดๆ จึงไม่น่าจะจำเป็น
