103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

Coca-Cola ออกแคมเปญแนว-โฆษณาที่คนตาบอดสีมองเห็นได้เท่านั้น

posted by  6,749 views

coca-cola-colorblind-hed-2015

สตีฟ จ็อบส์ยังบอกให้คุณ connect the dots แล้วคุณจะรออะไรอยู่อีกล่ะ

เอเจนซี Essencius เผยแคมเปญใหม่สำหรับแบรนด์น้ำดำ Coca-Cola Life ในเดนมาร์กซึ่งมาแนวมากเพราะมีประชากรเพียงราว 5% ของประเทศเท่านั้นที่สามารถมองเห็นข้อความเหล่านี้ได้

นั้นเพราะก็อปปี้ที่ปรากฏถูก “ซ่อน” อยู่ในภาพที่ดูเหมือนบับเบิ้ลสีเขียวและน้ำตาล (ศัพท์เทคนิคเราเรียกว่า Ishihara images)เพื่อให้คนที่ตาบอดสีสามารถมองเห็นคำว่า Life ได้เท่านั้น

“ไอเดียของพวกเราคือการเข้าถึงคนหมู่มากด้วยการเจาะกลุ่มคนกลุ่มน้อย” Brian Orland ผู้จัดการของ Essencius ระบุและว่า การทำให้ผู้คนประหลาดใจนั้นคือการทำให้พวกเขาเกิดความสงสัยว่าอะไรเป็นข้อความที่ซ่อนอยู่ในแคมเปญกันแน่

coca-cola-colorblind-0

รูปภาพนี้ปรากฏเป็นโฆษณาดิจิตอลบนโซเชียลมีเดียและ outdoor installation และในห้างสรรพสินค้าแผนกลองสินค้า เอเจนซีหลายคนคาดว่าโฆษณานี้น่าจะ earned media ฟรีๆ มาเยอะและสามารถเข้าถึงประชากรชาวเดนิชอายุระหว่าง 10-60 ปีกว่า 17% แน่นอน

เรียกว่าเป็นโฆษณาที่แปลกแหวกแนวแต่ยังสามารถดึงความสนใจของกลุ่มลูกค้าได้อย่างดี แถมยังได้ภาพลักษณ์ที่สนใจกลุ่มคนด้อยโอกาส แม้จะไม่ได้โฆษณาแบรนด์ตรงๆ แต่ด้วยชื่อเสียงของ Coca-Cola ที่ใครๆ ก็รู้จักอยู่แล้ว การสร้าง brand awareness ชัดๆ จึงไม่น่าจะจำเป็น

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ eight = 15

Recent Posts

Facebook

PR News