103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

Coke แม็กซิกันเงิบ…ยอมถอดโฆษณาหลังเจอข้อหาเหยียดคนพื้นที่

posted by  3,392 views

CocaColaMexico

Coca-Cola ต้องถอนโฆษณาออกจากประเทศแม็กซิโก้หลังถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักว่าแคมเปญที่ถูกตั้งฉายาว่า “White Savior” หรือผู้ช่วยให้รอดผิวขาว เป็นโฆษณาที่มีเนื้อหาโจมตีคนพื้นที่ภายในประเทศ

โฆษณาชิ้นนี้เปิดให้ชมแบบ private video แต่คุณสามารถชมมันได้ที่นี้

สำนักข่าว AP อธิบายเหตุผลว่าทำไม Coca-Cola จึงถูกระงับโฆษณาด้วยเหตุผลต่อไปนี้

แคมเปญช่วงวันหยุด Open Your Heart กลายเป็นประเด็นเพราะสะท้อนภาพของคนผิวขาวบุคลิกดีที่ขับรถเดินทางไปยังภูเขาห่างไกลของ Oaxaca เพื่อฉลองวันหยุดด้วยโค้กและการสร้างต้นคริสต์มาสจากท่อนไม้ให้แก่ผู้ยากไร้

แคมเปญนี้ของโค้กเผยแพร่ผ่าน Instagram และช่องทางโซเชียลอื่นๆ ด้วย hashtag #AbreTuCorazon (open your heart)

เว็บไซต์ Latina Rebels ระบุว่าโฆษณานี้ “ผิดพลาดในหลายระดับ”

ทางด้านบริษัท Coca-Cola ออกแถลงการณ์ถึงเหตุผลว่าทำไมจึงนำโฆษณาตัวนี้ออกพร้อมระบุว่าจุดมุ่งหมายของแบรนด์คือการสร้าง ‘คอมมิวนิตี้ที่ปราศจากการด่วนตัดสิน’

แคมเปญนี้จัดขึ้นเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของ Coca-Cola แม็กซิโก้ของปีนี้เพื่อนำสารแห่งความเป็นหนึ่งเดียวและความสนุกมาให้ทุกคน ความมุ่งหมายของเราไม่เคยคิดก่อให้เกิดความอ่อนไหวหรือการดูถูกชนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง เราจึงตกใจที่จะลบวีดีโอนี้ออกและขอโทษไปยังทุกคนที่ได้รับผลกระทบ

โฆษกของ Coca-Cola ระบุกับ AP ว่าแคมเปญนี้ถูกตีความผิดและหลุดจากความเป็นหนึ่งเดียวและความสุขไปเยอะ

หากให้คิดต่อเราจะเห็นว่าแคมเปญนี้มีโลกทัศน์แบบฝรั่งจ๋ามากคือคิดว่าตนเองเป็นผู้เจริญและต้องนำความเจริญนั้นมาโปรดคนพื้นที่ให้ได้รับความศิวิไลซ์ หลุดพ้นจากความเป้นบ้านป่าเมืองเถื่อน ความทุกข์ และในหลายประเทศเราจะพบว่า “โค้ก” ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของทุนนิยมจากโลกตะวันตกถูกใช้แทนภาพของความเจริญมอบให้แก่เจ้าของประเทศ

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


8 + = fifteen

Recent Posts

Facebook