eBay สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงได้อย่างชาญฉลาด ผลงานการสร้างสรรค์ของ McCann London ที่ทำแคมเปญ “When You Buy a Thing, Sell a Thing” เนื้อหาแคมเปญบอกชัดว่าเมื่อใดที่ใครซื้อของ ก็ควรจะขายของเดิมออกไปด้วย เพื่อยืดอายุสิ่งของที่สามารถซ่อมหรือใช้ประโยชน์ได้โดยไม่ต้องติดกับเจ้าของดั้งเดิมคนเดียว
แคมเปญนี้ไม่เพียงรับกันดีกับธุรกิจ eBay แต่ยังเน้นย้ำให้เห็นถึงความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภค โดยเน้นที่คุณค่าของวัตถุและคุณค่าทางอารมณ์ของสินค้ามือสอง
การปรับจุดยืนของ eBay ให้มีแก่นของเศรษฐกิจหมุนเวียน ทำให้แคมเปญนี้แตกต่างจากแคมเปญของอีคอมเมิร์ซค่ายอื่น ตัวแคมเปญสามารถเตือนสมาชิกได้ว่าการขายสามารถให้ผลตอบแทนเท่ากับการซื้อ ซึ่งสาระสำคัญนี้ถูกจัดเต็มดูเพลินในโฆษณาชุดใหม่ที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือระหว่าง Craft และโปรดักชั่นเฮาส์ Riff Raff ซึ่งเด่นที่ดนตรีเพลินหู
