103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

มีทั้งเสียงชื่นชมและเรื่องดราม่า กับแคมเปญใหม่ของ Gillette ที่สะท้อนพฤติกรรมของผู้ชาย

posted by  239 views

Gillette 6

สิ่งหนึ่งที่เราสัมผัสได้เมื่อเห็นโฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภค ไม่ว่าจะเป็นน้ำยาทำความสะอาดห้องน้ำ เครื่องปรุงอาหาร หรือของใช้สำหรับเด็กอ่อน และในโฆษณามักมีผู้หญิงเป็นแกนหลักของเรื่อง จนกลายเป็นมาตรฐานความงามของผู้หญิง ส่วนผู้ชายในโฆษณามักถูกกำหนดให้ต้องแสดงพฤติกรรมที่มีความเป็นผู้ชายมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นการใช้ความรุนแรง มุทะลุ กล้าได้กล้าเสีย เป็นต้น

ในแคมเปญล่าสุด “The Best a Man Can Be.” ของ Gillette ที่ท้าทายตัวเองด้วยการเปลี่ยนแนวคิดของผู้ชายให้เป็น ผู้ชายที่ดี ในแบบที่ควรจะเป็น

Gillette

Gillette ได้ร่วมมือกับเอเยนซี่ Gray ทำหนังสั้นความยาวเกือบ 2 นาที เพื่อสื่อสารไปสู่คุณผู้ชายโดยเฉพาะ ที่ผ่านมาแบรนด์มักทำโฆษณาที่แสดงความเป็นชายอย่างชัดเจน ทั้งภาพการโกนหนวดหรือการดูแลผิวหน้า ทว่า ในหนังสั้นตัวล่าสุด แบรนด์เลือกที่จะพูดถึงประเด็ดที่มีความอ่อนไหว ในเรื่องมีฉากที่ผู้บริหารสัมผัสตัวเพื่อนร่วมงานที่เป็นผู้หญิง พ่อที่แสดงพฤติกรรมไม่ดีต่อหน้าลูกชาย และการกีดกันทางเพศ แต่ละฉายมีการตัดสลับไปมากับภาพการรายงานข่าว การเคลื่อนไหวเพื่อต่อต้านการคุมคามทางเพศ #MeToo รวมถึงคำพูดของ Terry Crews ที่พูดถึงประสบการณ์การถูกคุมคามทางเพศ

และในตอนท้ายของเรื่อง Gillette ได้ฉายภาพว่าจริงๆ แล้ว ลูกผู้ชายในแบบที่ควรจะเป็นนั้นเป็นอย่างไร และคนที่ปลูกฝังความคิดของการเป็นผู้ชายที่ดีให้เด็กยุคนี้ได้ดีที่สุดคือ พ่อหรือผู้ปกครอง ด้วยการทำตัวเป็นแบบอย่างที่ดี เพื่อให้พวกเขาทำในสิ่งที่ถูกต้องนั่นเอง

นอกจากนี้ Gillette ยังมีแผนบริจาคเงิน 1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ต่อปี ให้องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรในสหรัฐฯ ที่ให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชายทุกคน

Gillette 4

ถือเป็น Case Study สำหรับแบรนด์อื่นๆ ที่คิดจะหยิบประเด็นที่มีความอ่อนไหวมาเล่า ซึ่งอาจทำให้ลูกค้ารู้สึกไม่ดี แบรนด์ต้องคิดให้ละเอียดรอบคอบมากขึ้น เพราะเราไม่มีทางรู้เลยว่า ในยุคที่อินเตอร์เน็ตเดินทางเร็วพอๆ กับเสียง กระแสดราม่าก็เกิดขึ้นง่ายมาก และอาจส่งผลกระทบต่อแบรนด์ในอนาคต

ที่จริงแล้วในมุมมองของ Gillette นั้น การทำแคมเปญนี้มีเจตนาเพียงเพื่อต้องการให้คนรุ่นใหม่มีความเป็นผู้ชาย และทำในสิ่งที่ดี หลังจากนี้ แบรนด์จะออกมาแก้เกมเรียกความเชื่อมั่นอย่างไร คงต้องติดตามกันต่อไป

Dw-S2JaXcAAVLRP

Source  fastcompany และ businessinsider

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE OFFICIAL ACCOUNT แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Fayossy

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


three + 9 =

Recent Posts

Facebook