IKEA สวีเดน สร้างปรากฏการณ์ใหม่ผ่านแคมเปญโฆษณากลางแจ้งสุดสร้างสรรค์ชื่อว่า Tidy Billboards ซึ่งได้รับการออกแบบโดยเอเจนซี่ NoA Åkestam Holst โดยเปลี่ยนป้ายบิลบอร์ดธรรมดาให้กลายเป็นพื้นที่จัดเก็บของขนาดใหญ่ เพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภคเห็นว่าการจัดการความเป็นระเบียบในชีวิตประจำวันเป็นเรื่องที่ทำได้จริงและง่ายกว่าที่คิด
แนวคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้คือการนำเสนอชีวิต 2 ด้านของผู้คนมากมาย ผ่านการติดตั้งป้ายบิลบอร์ดที่ดูเรียบร้อยสวยงามตามสไตล์ IKEA ที่ด้านหน้า แต่เมื่อผู้คนเดินอ้อมไปดูที่ด้านหลัง จะพบกับกล่องพลาสติกใสรุ่น SAMLA จำนวนมากที่บรรจุข้าวของเครื่องใช้ที่กระจัดกระจายอยู่ในบ้านจริง ๆ เช่น เสื้อผ้า ของเล่น และอุปกรณ์ต่าง ๆ ซึ่งสะท้อนความเป็นจริงที่ว่าชีวิตประจำวันนั้นมีความยุ่งเหยิงสลับกับการจัดเก็บอยู่เสมอ
การนำเสนอในรูปแบบนี้มอบประโยชน์ให้แก่ผู้บริโภคด้วยการสาธิตประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ผ่านสถานการณ์จริง กล่อง SAMLA ที่โปร่งใสไม่เพียงแต่ช่วยเก็บของให้เป็นสัดส่วน แต่ยังช่วยให้ผู้ใช้งานมองเห็นสิ่งของภายในได้ชัดเจน ทำให้ความยุ่งเหยิงถูกจัดการให้อยู่ในที่ทางที่เหมาะสมและสวยงาม ซึ่งเป็นโซลูชันที่ IKEA ต้องการสื่อสารว่า ไม่ว่าที่อยู่อาศัยจะมีขนาดเท่าใด การจัดระเบียบด้วยอุปกรณ์ที่เหมาะสมก็สามารถเปลี่ยนความวุ่นวายให้กลายเป็นพื้นที่ที่น่าอยู่ได้ทันที
