KFC ยิงได้สวย! แคมเปญทายผลบอล UEFA Champions League กระแสดีออนไลน์-ออฟไลน์

  • 1
  •  
  •  
  •  
  •  

KFC แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดยอดนิยมของผู้พันแซนเดอร์สกำลังทำการตลาดเน้นไปที่แฟนกีฬา ด้วยการท้าทายเหล่าผู้เล่นทุกคนบนโลกออนไลน์ให้เข้าร่วมทายผลการแข่งขัน เกิดเป็นประสบการณ์ “The Match Before the Match” ที่ฮอตมากในช่วง 1 สัปดาห์ก่อนที่เกมการแข่งขันระหว่าง “Atalanta v PSG” จะเริ่มขึ้น

ต้นเรื่องของแคมเปญคือหลังจากวงการฟุตบอลโลกต้องห่างหายไปจากสนามนานกว่า 5 เดือน วันนี้ฟุตบอลกำลังกลับมาอีกครั้ง เพื่อเฉลิมฉลองการกลับมาของ UEFA Champions League ในวันที่ 12 สิงหาคมที่ผ่านมา KFC ได้ออกคำท้าให้ผู้เล่นทุกคนร่วมทายผลแล้วแบ่งปันกันบนโซเชียลในช่วง 1 สัปดาห์ก่อนการแข่งขัน ปรากฏว่าทวีตสามารถเข้าถึงผู้ใช้ 2.8 ล้านคน ในช่วงเวลา 7 วันที่มีการทายผลแล้วแบ่งปันผ่านแฮชแท็ก #lematchavantlematch ของ KFC

ในวันแข่งขัน เหล่าเกมเมอร์บน Twitch ได้รับเชิญให้แข่งเกมฟุตบอล FIFA ด้วย ขณะเดียวกันก็มีการรวมตัวกันเพื่อชมการแข่งแมตช์จริงเพื่อติดตามว่าใครทายผลการแข่งขันได้ใกล้เคียงที่สุด ในระหว่างการแข่งสด KFC และเอเจนซี่ Sid Lee ได้จัดตั้งห้องวอร์รูมเพื่อวิเคราะห์และเปรียบเทียบเกมของผู้เล่นกับการแข่งขันอย่างเป็นทางการแบบเรียลไทม์ ผู้ชนะซึ่งทำนายชัยชนะของ PSG ด้วยคะแนน 2-1 จะได้รับรางวัลจาก KFC ที่จะส่งให้กับตัวผู้ชนะเองและผองเพื่อนในระหว่างการแข่งขันชิงแชมป์แต่ละรายการที่เหลือ

Concept และ Mechanic ของแคมเปญนี้ตอกย้ำว่า KFC หยั่งรากได้ไกลในวัฒนธรรมป๊อป การใช้ Twitch, เกม FIFA และลีคใหญ่อย่าง UEFA ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคหลักกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z ได้ แถมยังสร้าง KFC ให้เป็นกระแสในวันเริ่มเกมได้ทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์

แหล่งข่าว


  • 1
  •  
  •  
  •  
  •  
Big Gorilla
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่