เป็นอีกแคมเปญที่มีหลายมิติเหลือเกินสำหรับ Krispy Kreme UK ที่แคมเปญฮาโลวีนโดยมีเป้าหมายเพื่อแก้ไขปัญหา “Ghosted” ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่บุคคลหยุดสื่อสารกับเพื่อนหรือครอบครัวอย่างกะทันหันเหมือนได้ตายจากไปแล้ว โดยได้สร้างกล่อง “Ghosted Boxes” ซึ่งเมื่อนำไปที่ร้าน Krispy Kreme จะได้รับสิทธิ์เติมโดนัท Original Glazed ฟรี และกล่องนี้สามารถส่งต่อไปปลอบใจบุคคลอื่นที่ถูกโกสต์ได้ด้วย
แนวคิดของ Krispy Kreme UK คือการใช้ขนมโดนัทแสนหวานเพื่อดึงดูดผู้ที่เคยมีประสบการณ์โกสต์ ให้ลุกขึ้นมามีพลังใจอีกครั้ง แคมเปญนี้เป็นการตอบสนองต่อการศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าผู้คนจำนวนมากในสหราชอาณาจักรเคยมีประสบการณ์หรือผ่านการโกสต์มาก่อน กลายเป็นวิธีที่สร้างสรรค์และสนุกสนานในการแก้ไขที่คนในสังคมปัจจุบันพบเจอ และยังโปรโมตผลิตภัณฑ์ของ Krispy Kreme ได้ในช่วงเทศกาลฮาโลวีน โดยสามารถแลกรหัสดิจิทัลสำหรับสั่งโดนัททางไกลได้
สำหรับ ghosting นั้นเป็นคำเรียกพฤติกรรมของบุคคลที่ “อยู่ดีๆ ก็หายไป” การบุบปับตายไปเป็นผีคือพฤติกรรมที่บั่นทอนความสัมพันธ์ซึ่งทำร้ายความรู้สึกของหลายความสัมพันธ์ให้ขาดสะบั้น เป็นการหลอกให้อยากแล้วจากไป ทิ้งให้คนโดนหลอกหวั่นไหวเก้อ
Related posts:
Krispy Kreme ใช้ประโยชน์แชตหลุด! โปรโมทรสใหม่เค็มปนหวานผ่านโปรเจ็กต์ Reese’s
Krispy Kreme ใช้ประโยชน์จากรูโดนัท จุดประกายวันฟ้าหม่นสดใสได้อีก
Krispy Kreme ทำโดนัทสำหรับน้องหมา Doggie Donut ฉลองวันสุนัขแห่งชาติ
Krispy Kreme แจกความหวาน สร้างแบรนด์ด้วยโดนัทฟรี 2 ชิ้นดลใจชาวอเมริกันรับวัคซีนเพิ่ม
Krispy Kreme เปิดตัว Xbox Donuts ฉลองวันเกิด Xbox ครบ 20 ปีในอังกฤษ
Krispy Kreme ขอแทนที่เค้กแต่งงาน โชว์ภาพโดนัทหรูสวยหวานโดนใจบ่าวสาว
