ภารุจ ดาวราย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย นำทีม ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย เอเจนซี่ในเครือ ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย กลุ่มเอเจนซี่ด้านการสื่อสารการตลาดชั้นนำของประเทศ พร้อมคุณทิพยจันทน์ หัสดินทร ณ อยุธยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย เปิดบ้านจัดงาน Leo Burnett Cannes Predictions 2023 ซึ่งเป็นงานประจำปีสุดยิ่งใหญ่ที่จัดมาอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ ลีโอ เบอร์เนทท์ มาในคอนเซ็ปต์ “Be Brave กล้าหาญ คานส์ชัย” ที่ตั้งใจจะมาปลุกความกล้าหาญของเหล่าชุมชนคนครีเอทีฟ ด้วยการร่วมชมงาน และระดมความกล้าร่วมทายผลงานที่มีโอกาสมีชัยคว้ารางวัลที่ยิ่งใหญ่อย่างสิงโตแห่งเมืองคานส์มาครอง ซึ่งผลของการประกวดนั้นจะประกาศรางวัลที่งาน Cannes Lions International Festival of Creativity 2023 ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ระหว่างวันที่ 19 – 24 มิถุนายน 2566
ทิพยจันทน์ หัสดินทร ณ อยุธยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย กล่าวว่า “Leo Burnett Cannes Predictions ถือเป็นงานประเพณีของชาวลีโอ เบอร์เนทท์ที่เราภาคภูมิใจ เพราะเป็นหนึ่งในงานที่เราจะได้มีโอกาสเชิญชวนกลุ่มคนที่มีความคิดสร้างสรรค์มารวมตัวกัน มาสร้างแรงบันดาลใจ มาร่วมเปิดโลก เปิดใจ ในการชมผลงานความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก ซึ่งในปีนี้ธีมของเราคือ Be Brave กล้าหาญ คานส์ชัย ซึ่งมีที่มาจากการที่เรามีประสบการณ์ในการคิดงานครีเอทีฟระดับรางวัลมามากมาย เราจึงรู้ดีว่าหนึ่งในปัจจัยพื้นฐานของงานที่ดี มีคุณภาพ เริ่มต้นจากความกล้าที่จะออกจากกรอบเดิม ๆ กล้าที่จะลอง ซึ่งความกล้านี้ต้องมาจากทั้งเอเจนซี่ และลูกค้าที่จะจับมือกันกล้าไปพร้อม ๆ กัน ทั้งนี้ก็เพื่อผลงานที่ให้มากกว่าความคิดสร้างสรรค์ โดยเป็นผลงานที่ต่อยอดสร้างการเติบโตทางธุรกิจของลูกค้าไปด้วยกัน ซึ่งในช่วงปีนี้จนถึงปีหน้าถือเป็นช่วงเวลาที่ทิศทางเศรษฐกิจและสถานการณ์ต่าง ๆ ทยอยกลับมาเดินหน้าเต็มกำลัง ดังนั้นเราจึงต้องกลับมากล้าที่จะสร้างสรรค์ผลงานทางการสื่อสารที่ดี ไปคว้ารางวัลระดับโลกไปด้วยกันค่ะ”
ดูจากผลงานที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายในปีนี้ จะเห็นได้ว่าทิศทางของงานนั้นมีการเปลี่ยนแปลงไป โดยคุณภารุจ ดาวราย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย ให้ความเห็นว่า “ปีนี้ถือเป็นอีกปีที่เราเห็นความเปลี่ยนแปลงของงานครีเอทีฟจากทั่วโลกอย่างชัดเจน โดยทิศทางหนึ่งที่เห็นคือการที่แบรนด์กล้าที่จะก้าวขึ้นมาเป็นส่วนหนึ่งของการตีแผ่ประเด็นสังคมและสนับสนุนความเท่าเทียมกันอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผมมองว่าเราต้องกล้าที่จะทรานส์ฟอร์มแบรนด์ให้มีความเป็นมนุษย์มากขึ้น พร้อมกล้าเปิดโอกาสให้ผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหรือคนทั่วไปได้มีบทบาทในการสื่อสารมากขึ้น และกล้าที่จะสร้างและกระตุ้นให้เกิดบทสนทนา หรือ Social Conversation ในเรื่องที่เกี่ยวข้องกับชิ้นงานที่แบรนด์ผลิตขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องคำนึงถึงการขายผลิตภัณฑ์ได้เพียงอย่างเดียว ไม่เพียงเท่านั้น ในเรื่องของการใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยีในการสื่อสารแคมเปญนั้น ต้องเริ่มจากการเข้าใจพฤติกรรมของมนุษย์ก่อน แล้วการใช้นวัตกรรมต่างๆ จะเข้ามาเพื่อเสริมให้แบรนด์เข้าใจมนุษย์มากขึ้น เพราะถ้าเน้นนวัตกรรมเพียงอย่างเดียวแคมเปญจะเข้าไม่ถึงผู้คน อีกทั้งแคมเปญในปัจจุบันนั้นไม่มีการแบ่ง Online และ Offline อีกต่อไป แต่เป็นโลกของการ Integrated communications อย่างแท้จริง เพราะทุกแพลตฟอร์มนั้นได้มีความสอดคล้องกันทั้งหมด ซึ่งก็ถือเป็นสิ่งที่สะท้อนออกมาจากพฤติกรรมมนุษย์เอง ซึ่งประเด็นต่าง ๆ ของผลงานที่เข้ารอบชิงคือการกล้าที่จะสร้าง soft power ให้แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของผู้คน และทำให้พวกเขาสนิทและรู้สึกมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มากขึ้น ซึ่งสุดท้ายยอดขายจะเป็นผลตอบแทนของความกล้าแบบที่ไม่ต้องตะโกนออกมาในแคมเปญ หรือการสื่อสาร ซึ่งสิ่งนี้คือพลังของความกล้าในงานครีเอทีฟที่จะสร้าง movement ในตลาดได้อย่างเห็นผลจริง ๆ”
โดยในปีนี้ ลีโอ เบอร์เนทท์ สำนักงานใหญ่ที่เมืองชิคาโก ประเทศสหรัฐอเมริกา ได้คัดผลงานภาพยนตร์โฆษณาและแคมเปญที่เข้ารอบสุดท้ายจาก Cannes Lions International Festival of Creativity 2023 ทั้งสิ้น 20 ชิ้นงานด้วยกัน ได้แก่
20 ตัวเก็ง ที่มีลุ้นคว้ารางวัล Cannes Lion 2023
- OREO “Brings Back 2011” India
- BBC “Hey Duggee, The Welcome Badge” UK
- CANAL+ “The Secret of Wakany” France
- AMNESTY INTERNATIONAL “Land of the Unfree” Norway
- SKINNY “Phone It In” Australia
- KRAFT HEINZ “Heinz Fraud Ketchup” Canada
- KOREAN NATIONAL POLICE AGENCY “Knock Knock” Korea
- SAMSUNG GALAXY Z FLIP4 “Welcome to Flipvertising” Australia
- ANNAHAR NEWSPAPER “Newspapers Inside The Newspaper” United Arab Emirates
- . THE GOVERNMENT OF TUVALU “The First Digital Nation” Australia
- COLUMBIA JOURNALISM REVIEW “Are You Press Worthy?” USA
- VOLKSWAGEN GROUP FRANCE “Inside Jobs” France
- VOIZ WAFFLE CHOCO “The Innocent Eyes” Thailand
- APPLE USA & EA SPORTS “FIFA 23 x Ted Lasso” USA
- APPLE “The Greatest” USA
- CALM “The Last Photo” UK
- NIKE “Nike FC Presents Footballverse” USA
- GOOGLE & U.S. BLACK CHAMBERS INC “Black-owned Friday Every Day” USA
- UNILEVER DOVE “Cost of Beauty” Canada
- RECKITT / VANISH “Me, My Autism and I” UK
ลิงค์สำหรับดูผลงานรอบสุดท้ายทั้งหมดได้ที่ https://star-reachers.com/CannesPredictions2023
