คนอื่นอาจจะรียูสแก้วน้ำหรือเสื้อผ้า แต่ Mars กำลังรียูสโฆษณาเก่าให้เป็นโฆษณาใหม่ เพื่อรณรงค์เรื่องปัญหาสภาพภูมิอากาศเปลี่ยนแปลงทั่วโลก โดยตั้งชื่อแคมเปญแบบสร้างสรรค์ว่า “Healthy Planet Productions” ซึ่งจะนำโฆษณาคลาสสิกจากแบรนด์ในเครือทั้ง M&M’s, Twix และ Bounty มาปัดฝุ่นให้ผู้ชมได้ฟังเรื่องราวใหม่ผ่านเสียงพากย์ที่จะสื่อสารถึงเป้าหมายด้านสิ่งแวดล้อมของบริษัท
Mars ออกแบบให้แคมเปญนี้ครอบคลุมตลาดสำคัญทั่วโลก ซึ่งไม่เพียง M&M’s, Twix และ Ben’s Original ในสหรัฐอเมริกา ยังมี Bounty, M&M’s และ Twix ในสหราชอาณาจักร และ M&M’s ในเม็กซิโก ซึ่งนักแสดงและตัวละครในโฆษณาจะถูกตัดต่อภาพ”ปาก”โดยวางซ้อนทับกับเวอร์ชั่นเดิม ทำให้มองเหมือนมีภาพแอนิเมชั่นรูปปากที่นำเสนอบทสนทนาเวอร์ชันใหม่ เป็นการเล่าเรื่องเกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนโดยใช้ภาพวิดีโอเก่าที่มีอยู่แล้ว
Mars เชื่อว่าการนำโฆษณาเก่ามาใช้ใหม่จะลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้ ทำให้แบรนด์หลีกเลี่ยงความจำเป็นในการถ่ายทำ การเดินทาง และการผลิตครั้งใหม่ และแอนิเมชั่นแบบธรรมดาถูกนำมาใช้เป็นทางเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมแทนเทคนิคการปล่อยมลพิษเข้มข้น ถือเป็นอีกก้าวเพื่อความยั่งยืนที่สร้างสรรค์ดีมากจริง ๆ
ชมคลิป REUSED AD ของ Mars ได้ที่นี่
