McDonald's สวีเดนเปลี่ยนขยะเป็นรางวัล ไม่จำกัดค่าย-ลูกค้าแบรนด์คู่แข่งก็ร่วมได้

McDonald’s ต้องการกระตุ้นให้คนสวีเดนใส่ใจกับการทิ้งขยะจากร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่างเหมาะสม จึงมีการทำแคมเปญเปลี่ยนขยะให้เป็นรางวัลเพื่อรณรงค์ให้ถนนหนทางในสวีเดนสะอาดเรียบร้อย โดยความพิเศษของแคมเปญนี้คือขยะที่เป็นกล่องอาหารของแบรนด์คู่แข่งก็สามารถใช้ร่วมแคมเปญได้ ทำให้เกิดการเปลี่ยนขยะของร้านคู่แข่งมาเป็นรางวัลแบบที่แบรนด์อื่นไม่ค่อยทำ

McDonald’s ในสวีเดนตั้งชื่อแคมเปญนี้ว่า Deal with the Trash โดยขยายให้ลูกค้าสามารถถ่ายภาพการทิ้งขยะที่ไม่ได้กำจัดเพียงแต่บรรจุภัณฑ์ของ McDonald’s เท่านั้น แต่ครอบคลุมถึงบรรจุภัณฑ์จากคู่แข่งอย่าง Burger King และ Max Burgers อีกด้วย โดยก่อนหน้านี้ แอปของ McDonald’s ให้รางวัลแก่ลูกค้าสำหรับการกำจัดบรรจุภัณฑ์ของ McDonald’s ในถังขยะอย่างเหมาะสม และมีการมอบข้อเสนอพิเศษและส่วนลดให้กับลูกค้าตามเงื่อนไข

สำหรับแคมเปญ “จัดการกับขยะ” ใหม่ จะสนับสนุนการกำจัดขยะอย่างเหมาะสมจากลูกค้าอาหารฟาสต์ฟู้ดทุกราย ซึ่งนอกจากเอเจนซี่โฆษณา NORD DDB Stockholm โปรเจ็กต์นี้ยังได้ร่วมมือกับมูลนิธิ Keep Sweden Tidy Foundation ที่ไม่แสวงหากำไรและอุทิศตนเพื่อการลดขยะ ดังนั้น การยอมรับบรรจุภัณฑ์จากคู่แข่งทำให้ McDonald’s มีจุดยืนที่ใจกว้างในการรักษาความสะอาดถนน และกระตุ้นให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นได้รับแรงจูงใจให้ทิ้งของลงถังขยะอย่างจริงจัง