103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

Milka แกล้งทำช็อกโกแลตหายไป 1 ชิ้น เพื่อสร้างไวรัลมาร์เก็ตติ้ง

posted by  8,270 views

2013-08-28_12-44-37

 คุณจะรู้ยังไงเมื่อจู่ๆ เปิดซองช็อคโกแลตนมแท่งโปรดอย่าง Milka มาแล้ว มี 1 ชิ้นที่หายไป? ทั้งโกรธและงงกันเป็นแถวๆ นั่นก็เพราะว่ามันเป็นเพียงขั้นตอนแรกของการสร้างให้เกิดไวรัลมาร์เก็ตติ้งแบบเนียนๆ กับโครงการที่ชื่อว่า “จงกล้าที่จะเป็นคนอ่อนโยน” ด้วยการให้สิ่งของที่พิเศษกับคนที่เรารัก โดยจับกลุ่มตลาดคนฝรั่งเศสโดยเฉพาะ

 2013-08-28_12-45-30

กิมมิกของโครงการนี้ก็คือ การที่กระตุ้นให้คนส่งต่อช็อคโกแลตชิ้นที่หายไปให้กับคนที่เรารัก โดยเมื่อดูภายในหีบห่อจะเห็นโค้ดลับ เมื่อนำโค้ดลับนี้ไปกรอกที่เว็บ เราก็จะสามารถเคลมความเป็นเจ้าของช็อกโกแลตชิ้นที่หายไปนี้ พร้อมกรอกชื่อที่อยู่ของคนที่เราอยากส่งช็อคโกแลตชิ้นนี้ไปให้ ไม่ว่าจะเป็น พ่อ แม่ หรือคนพิเศษที่อยู่ห่างไป จากนั้นทางทีมงานก็จะส่งเอกสารในรูปของการ์ด พร้อมกับช็อคโกแลตขนาดตัวอย่างหนึ่งชิ้นให้กับผู้ที่รู้ว่ายังมีคนแคร์เขาอยู่ไปลองชิม (หรือจะส่งกลับหาตัวเองก็ได้)

2013-08-28_12-46-48

 2013-08-28_12-47-06

ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรมสนุกๆ แฝงความซึ้งได้ที่นี่

 

 ไอเดียนี้ตอบทุกโจทย์ของแบรนด์ และเป้าหมายการตลาด ไม่ว่าจะเป็นการให้ช็อคโกแลตเพื่อแสดงถึงความรัก และการกระตุ้นให้คนอยากทานมากยิ่งขึ้น ที่สำคัญมันกลายเป็นไวรัลไปทั่วโลก

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


5 + = seven

Recent Posts

Facebook