ไม่ใช่รสเปรี้ยว เผ็ด เค็ม หวาน มัน แต่โฆษณาตรุษจีนชิ้นแรกของ Nike สามารถสะท้อนได้ครบรสทั้งแง่วัฒนธรรม วิถีชีวิต กีฬา ครอบครัว และเสียงฮา โฆษณานี้หยิบวัฒนธรรมอั่งเปาหรือซองแดงใส่เงินที่คนจีนทั่วโลกมอบให้กันเป็นสัญลักษณ์ของความสุขและการให้พร มาเล่นจนสามารถขายรองเท้าวิ่งได้โดนใจชาวโซเชียล
โฆษณาของ Nike เล่าถึงชีวิตของเด็กหญิงตัวเล็กในวันตรุษจีน ที่ปฏิเสธอั่งเปาของป้าซ้ำแล้วซ้ำเล่าทุกปีตามคำบอกเล่าของแม่ที่สอนให้เกรงใจผู้ใหญ่ แต่เมื่อป้ายัดเยียดซองแล้วเดินหนีได้สำเร็จต่อเนื่องหลายปี สาวน้อยก็เริ่มแผนวิ่งหนีด้วยรองเท้า Nike จนป้าตามไปเกือบไม่ทัน รูปการณ์เหมือนจะไปได้สวย แต่ในปีล่าสุดป้าใหญ่ไฮเทคก็หันมาใช้วิธีโอนเงินผ่านแอปซึ่งทำให้สาวน้อยบอกปัดไม่สำเร็จ
ในที่สุด วันที่สาวน้อยกลายเป็นผู้ใหญ่ที่ต้องยื่นซองอั่งเปาให้ป้าใหญ่บ้าง โฆษณาก็ฉายให้เห็นว่าป้าใหญ่เตรียมพร้อมวิ่งหนีด้วยรองเท้า Nike เช่นกัน กลายเป็นโฆษณาที่ให้เรื่องราวครบถ้วนจดจำได้สมกับการเป็นโฆษณาของแบรนด์ระดับโลก
โฆษณานี้เรียกรอยยิ้มพร้อมกับจุดประกายสนทนาในหลายเครือข่ายโซเชียล บางรายงงว่าทำไมหนูน้อยวัยเด็กจึงไม่อยากรับอั่งเปา ขณะที่หลายรายยกนิ้วให้ Nike ว่าสามารถเล่าเรื่องราวได้ชาญฉลาด ทั้งหมดนี้ส่งให้โฆษณาถูกส่งต่อจากต้นตอโพสต์ของ Jonathan Che Lin ผู้นั่งตำแหน่ง Senior Director of Brand Communications ของ Nike จนมียอดชมเกิน 1.4 ล้านครั้งบน Facebook
Epic battle of the Red Envelope, the traditional Chinese New Year gift, by Nike. https://t.co/vPYIz145tK
— Juha Moilanen 莫寒 (@moilanen_hoo) January 12, 2020
Smart storytelling ad by @Nike ahead of upcoming Chinese New Year. Ties together traditions, customs, sport, family, and entertainment. Nice job! #Nike #CNY pic.twitter.com/4cKI1pmZAj
— Denis Green 丹尼斯 (@Denisgreen10) January 10, 2020
