Northern Playground เป็นแบรนด์แฟชั่นจากนอร์เวย์ที่มองเห็นสถานการณ์วิกฤตของวงการแฟชั่นที่สร้างขยะให้โลก จึงสร้างสรรค์เป็นแคมเปญสะท้อนสังคมชื่อ The Worn Once Dress เพื่อต่อต้านอินฟลูเอนเซอร์ที่อาจเป็นส่วนหนึ่งของการส่งต่อวัฒนธรรมการบริโภคแฟชั่นแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง
แคมเปญนี้เกิดขึ้นบนข้อมูลที่ว่า ชาวนอร์เวย์บริโภคเสื้อผ้ากว่า 70,000 ตันต่อปี และจำนวนมากถูกใช้เพียงครั้งเดียวโดยเฉพาะในกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ Northern Playground จึงเริ่มปฏิบัติการลับด้วยการรวบรวมเสื้อผ้ามือสองที่อินฟลูเอนเซอร์เคยใช้เพียงครั้งเดียวจากตลาดมือสอง เป็นระยะเวลากว่าครึ่งปี
จุดเปลี่ยนสำคัญคือเมื่อเสื้อผ้าเหล่านี้ถูกส่งต่อให้ Siri Øverland Eriksen นักออกแบบรางวัลการันตีจึงรังสรรค์เป็นชุดเดรสที่มีชื่อว่า “The Worn Once Dress” ซึ่งถูกเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในงาน Vixen Influencer Awards โดยมี St. Sunniva นักแสดงตลกชื่อดังเป็นผู้สวมใส่
แคมเปญนี้ไม่เพียงสร้างกระแสในวงการแฟชั่น แต่ยังเป็นการส่งสารที่ทรงพลังถึงผลกระทบของวัฒนธรรมการบริโภคแฟชั่นแบบใช้แล้วทิ้ง ที่ถูกขับเคลื่อนโดยอินฟลูเอนเซอร์ บางคน สะท้อนให้เห็นถึงความจำเป็นในการทบทวนพฤติกรรมการบริโภคในอุตสาหกรรมแฟชั่น ผลที่ได้จากแคมเปญนี้ไม่ใช่เพียงการสร้างการรับรู้เท่านั้น แต่ยังเป็นการจุดประกายให้เกิดภาพการทำการตลาดเชิงสังคมของแบรนด์ ที่สร้างผลกระทบในวงกว้างได้สำเร็จ
Related posts:
Casio x Barbie เปิดโปรเจ็กต์นาฬิกา G-Shock รุ่นพิเศษ ผสมแบรนด์กับแฟชั่นสไตล์หวานซ่า
รองเท้าใหม่ Adidas เป็นไวรัล! ผลงานแบรนด์แฟชั่นจากมิลาน เนรมิต 4 นิ้วตกแต่งเด่นสุดแหวกแนว
Supreme ลุย Y2K ปลุกกระแสด้วยทามาก็อตจิติดแบรนด์แฟชั่น!
Burberry บินตามใจฝัน! เรียกแรงบันดาลใจด้วยภาพ Open Spaces ลอยคว้างสุดเสรี
