นี่คือปรากฏการณ์ที่ย้ำอิทธิพลของ TikTok อย่างชัดเจน เพราะแทนที่จะใช้ดาราหรือนักร้องดัง Pepsi ตัดสินใจเลือก Khaby Lame ดาวรุ่งผู้สร้างตัวจาก TikTok ขึ้นมาโปรโมท “น้ำอัดลมรสไนโตรโคล่า” ตัวใหม่ โดยดาว TikTok ผู้เงียบกริบคนนี้จะเป็นพรีเซนเตอร์ผู้นำเสนอสินค้าใหม่ของ Pepsi ไปทั่วประเทศ
การร่วมมือกับ Khaby Lame ของ Pepsi นั้นจะเกิดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่นอกเวที TikTok โดยจะครอบคลุมแคมเปญโฆษณาสิ่งพิมพ์และบิลบอร์ดที่ถูกวางแผนใช้เป็นตัวจุดกระแส Nitro Pepsi แบบปูพรมทั่วประเทศสหรัฐอเมริกา สำหรับ Nitro Pepsi นั้นเป็นโคล่าผสมไนโตรเจนที่ถูกเปิดตัวเมื่อเดือนที่แล้ว ขณะที่ Lame เป็นคนดังที่มีผู้ติดตามมากกว่า 135 ล้านคนบน TikTok ซึ่งส่วนใหญ่ชื่นชอบวิดีโอฮาเงียบๆของหนุ่มอนาคตไกลคนนี้ (ด้านล่างเป็นรวมคลิปของ Lame ที่หลายคนชื่นชอบ และวิดีโอเปิดตัว Nitro Pepsi)
ดาว TikTok อย่าง Khaby Lame จะโชว์ตัวบนป้ายโฆษณากลางแจ้งในลอสแองเจลิส นิวยอร์ก และลาสเวกัส และสิ่งพิมพ์ต่างๆ เช่น Variety, The Hollywood Reporter, The New York Times และ New Yorker ยังมีโฆษณา “A Smoother Way to Soda” ที่ถ่ายโดยช่างภาพ David LaChapelle ซึ่งจะเริ่มกระตุ้นตลาดในวันที่ Nitro Pepsi เริ่มจำหน่ายในรุ่น Draft Cola และ Vanilla Draft Cola ที่ร้านค้าปลีกทั่วประเทศตั้งแต่ 28 มีนาคม ที่ผ่านมา
ที่มาภาพ : MarketingDive
