Spotify แจ้งเกิดแคมเปญใหม่ล่าสุดในละตินอเมริกา โดยเปิดตัว 4 วิดีโอโปรโมทคึกคักตลอดสัปดาห์ในบราซิล ไอเดียตั้งต้นคือการหยิบความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับ GenZ และการสังเกตพฤติกรรมของผู้ใช้กลุ่มนี้บนแพลตฟอร์ม เช่น การสร้างเพลย์ลิสต์และลักษณะนิสัยการฟังเพลง มาเป็นมุมมองใหม่ที่นำเสนอเพื่อปรับปรุงชีวิตจริงรอบตัวทุกคนแบบไม่มีอะไรใกล้ตัวไปมากกว่านี้อีกแล้ว
งานวิจัยที่มารองรับแคมเปญนี้คือการวิจัยเชิงพฤติกรรมของ GlobalWebIndex กับ GenZ ในปี 2564 ที่ระบุถึงสถานการณ์ที่ไม่พึงประสงค์ของโลกที่ทวีความรุนแรงขึ้นจากโพสต์และการแจ้งเตือนจำนวนมาก ทำให้ Spotify เชื่อว่าโซเชียลมีเดียสามารถทำให้เกิดความทุกข์ การพึ่งพา และความหงุดหงิดในผู้คนที่บริโภคเนื้อหาจำนวนมากจากแอปพลิเคชันต่างๆ ในละตินอเมริกา ดังนั้น แคมเปญนี้จึงถูกสร้างขึ้นเพื่อแสดงให้เห็นถึงพื้นที่ที่ปลอดภัยและน่าเพลิดเพลิน ซึ่งสร้างขึ้นจากความสนใจของผู้ใช้ทุกคน
ล่าสุด Spotify ได้เผยแพร่ภาพยนตร์แอนิเมชั่นหลายเรื่องที่จะนำเสนอในการเดินทางของกลุ่มเป้าหมาย เช่น การสอบเข้ามหาวิทยาลัย ความรัก และความสัมพันธ์ในครอบครัว โดยร่วมมือกับศิลปินที่อินเทรนด์โลก เช่น Juan Lage ชาวอาร์เจนตินา และ Fa-Fon ดูโอ้นักวาดภาพประกอบในลอนดอน ยังมี Vince Ibay และ Alexandre Louvenaz ซึ่งเล่าเรื่องกลุ่มนักเต้นคาริโอก้าฟังก์ในเกมคอมพิวเตอร์ ทั้งหมดมัดรวมเป็นแคมเปญ ‘Meu Spotify’ ที่น่าสนใจมาก
