Unusual Your Usual เป็นชื่อแคมเปญล่าสุดที่ Suntory Global Spirits ใช้เปิดตัวเซลท์เซอร์ (Seltzer) วอดก้าญี่ปุ่นยอดนิยม “-196” สู่ตลาดสหรัฐฯ แคมเปญนี้ถือว่ามีชีวิตชีวาและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคชาวอเมริกันได้ด้วยการนำเสนอสุนทรียศาสตร์วินเทจที่สนุกสนาน ซึ่งสะท้อนถึงวัฒนธรรมญี่ปุ่นได้ด้วย
แคมเปญนี้สร้างสรรค์ขึ้นร่วมกับเอเจนซี่ Johannes Leonardo และมีกำหนดจะปรากฏบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube, Instagram และ Facebook หัวใจสำคัญของแคมเปญนี้คือกระบวนการผลิตที่ไม่เหมือนใครทำให้ ทำให้ -196 มีรสชาติที่โดดเด่น ด้วยผลไม้ทั้งผลที่ถูกแช่แข็งในไนโตรเจนเหลวที่อุณหภูมิ -196°C ทำให้วิดีโอนี้นำเสนอภาพคนงานโรงงานที่กระฉับกระเฉงและเต้นรำบนเวทีเสียงในโตเกียว ซึ่งแสดงให้เห็นกระบวนการผลิตของ -196 ที่มีจำหน่ายในรสชาติเลมอน เกรปฟรุต และพีช
ในฐานะแบรนด์เครื่องดื่มพร้อมดื่ม (RTD) ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก (รองจาก White Claw) การเปิดตัวครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาจะวางจำหน่ายใน 21 รัฐ โดยมีเป้าหมายเพื่อถอดแบบความสำเร็จที่เกิดขึ้นในญี่ปุ่น ซึ่ง Seltzer วอดก้าของ Suntory เช่น Strong Zero ครองตลาดอยู่ คาดว่าจะมีการเปิดตัวทั่วประเทศในปี 2025
