แทนที่จะใช้ภาพสินค้าอย่างรองเท้าแตะรุ่นฮิต Birkenstock เลือกใช้ภาพเท้าเปล่าเป็นแกนหลักในการสื่อสารผ่านแคมเปญระดับโลกครั้งแรกของแบรนด์ โดยเล่าเรื่องผ่านซีรีส์สารคดีที่บอกว่าดีไซน์น่าเกลียดของ Birkenstock นั้นมีเหตุผลอยู่นะ
ไม่บ่อยเลยที่แบรนด์จะออกมาประกาศว่าผลิตภัณฑ์ของตัวเองนั้น “น่าเกลียด” แต่นั่นคือสิ่งที่ Birkenstock ได้ทำในแคมเปญระดับโลกที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรก แม้จะไม่ได้น่าเกลียดอย่างที่อ้างเพราะรองเท้าแตะ unisex แบรนด์ Birkenstock นั้นถือเป็นไอเท็มยอดนิยมซึ่งมีมานานกว่าสองศตวรรษ แต่แบรนด์พยายามยอมรับถึงการไม่ใช่รองเท้าที่นำสมัยที่สุดในตลาด เนื่องจากแบรนด์ต้องการเน้นถึงความสำคัญของรองเท้าที่มีต่อสุขภาพคนใส่
ดังนั้น แคมเปญซึ่งสร้างโดยเอเจนซี่ T Brand Studio ในเครือ The New York Times จึงมีซีรีส์วิดีโอสไตล์สารคดีที่อธิบายว่า เท้ามนุษย์มีวิวัฒนาการมาอย่างไรตลอดประวัติศาสตร์โลก โดยนักวิทยาศาสตร์ได้ให้ความสำคัญกับความต้องการ รองเท้าที่เหมาะสม ทำให้สุขภาพเท้าคือหัวใจของทุกสิ่งที่ Birkenstock ทำ
แคมเปญนี้จึงจัดทำขึ้นเพื่อเล่าให้ผู้บริโภคทราบถึงความอัศจรรย์ของเท้า วิวัฒนาการของมนุษยชาติที่มีพื้นฐานมาจากการพัฒนาฝีเท้าของคนเราอย่างลึกซึ้ง เรื่องนี้ โอลิเวอร์ ไรเชิร์ต ซีอีโอของ Birkenstock Group กล่าวว่าแคมเปญนี้ต้องการแสดงบทบาทของรองเท้าที่มีต่อเท้ามนุษย์ ซึ่งคนส่วนใหญ่มักมีปัญหาเรื่องเท้าที่เจ็บปวดเพราะรองเท้าที่ใส่มักจะมีขนาดเล็กเกินไป แคบเกินไป หรือมีส้นสูงเกินไป
ตอนที่ 2 ของซีรีส์ Finding Out Feet จะฉายรอบปฐมทัศน์ในวันที่ 11 สิงหาคม โดยวิดีโอสุดท้ายของซีรีส์มีกำหนดเปิดตัวในวันที่ 21 กันยายน สำหรับตอนแรกสามารถคลิกชมได้จากด้านล่าง
