Facebook Business X Marketing Oops!
ธนชาตDRIVE ภายใต้ธนาคารธนชาต ผู้นำธุรกิจสินเชื่อรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดของไทย ที่ปัจจุบันลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัลอย่างไม่เป็นรองใคร โดยล่าสุดจากการร่วมมือกันกับทีมงาน Facebook ประเทศไทย ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่แข็งแกร่ง ทางทีมการตลาดของทางธนชาตDRIVE จึงได้สร้างโฆษณาในรูปแบบวิดีโอ แทนการใช้ภาพนิ่งแบบเดิม ปรับรูปแบบการสื่อสารให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อสร้างโอกาสของความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาให้มากกว่าที่เคยเป็น ธนชาตจึงนำกลยุทธ์นี้มาใช้กับแคมเปญสินเชื่อรถยนต์ ธนชาตDRIVE แคมเปญใหม่ เพื่อให้ได้ Leads ที่มีคุณภาพ สร้างโอกาสในการหา Leads ใหม่ๆ บนช่องทางดิจิทัล ในขณะเดียวกัน ราคาต่อ Lead ก็ถูกลง โดยส่ง Leads ไปที่ Landing page ของธนชาตDRIVE
เพื่อให้ตรงกับทิศทางการนำเสนอครีเอทีฟบน Facebook แทนที่จะทำโฆษณาเป็นภาพนิ่งในแบบที่เคยทำ ทีมการตลาดของธนชาต เลือกสร้างเป็นเซ็ตโฆษณาวิดีโอด้วยตัวเอง ผ่านเครื่องมือ Create-to-Convert ของ Facebook ที่สามารถเปลี่ยนภาพนิ่งให้เป็นวิดีโอได้ง่ายๆ ด้วยตัวเอง โดยวิดีโอที่สร้างขึ้นจะยังคงภาพลักษณ์ของแบรนด์ และข้อมูลที่ตัองการจะสื่อสารได้เหมือนเคย ทุกๆ วิดีโอโฆษณาที่ทางธนชาตทำ จะถูกเน้นไปที่ Mobile First หรือประสบการณ์ทางโทรศัพท์มือถือเป็นหลัก วิดีโอจึงถูกออกแบบเป็นขนาดแสควร์ และในแบบที่ไม่มีเสียง
จากครีเอทีฟงานโฆษณาในแบบเดิม ที่ทางธนชาตเคยใช้เป็นประจำ ธนชาตได้เปลี่ยนรูปแบบงานครีเอทีฟโฆษณาเป็นแบบภาพเคลื่อนไหวที่ดูเหมือนวิดีโอ และให้เหมาะสำหรับการรับชมผ่านโทรศัพท์มือถือ
แคมเปญโฆษณานี้ ถูกปล่อยบน Facebook ตลอดเดือนมิถุนายน 2019 โดยตั้งกลุ่มเป้าหมายไว้ที่อายุระหว่าง 25-50 ปี ที่สนใจในเรื่องของสินเชื่อรถยนต์
ผลที่ได้ คือ
- ครีเอทีฟ 2 ชิ้นสุดท้าย (Promotion in motion และ How to in motion) สามารถสร้าง Leads ได้ดีที่สุด
- สามารถลดราคาต่อ Lead ได้ถึง 57% เมื่อเปรียบเทียบกับแคมเปญอื่นๆก่อนหน้า
- จำนวน Leads เพิ่มขึ้น 3.3 เท่า เมื่อเปรียบเทียบกับแคมเปญอื่นๆก่อนหน้า
แคมเปญเคสของธนชาตDRIVE ถือเป็นเคสที่ได้ลองปรับกลยุทธ์ด้านโปรดักชั่น จากภาพนิ่งเป็นภาพวิดีโอ และเป็นการทำวิดีโอในแบบที่ง่ายและใช้เวลาน้อย แต่สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่า และยังพิสูจน์ให้เห็นว่าโฆษณาในแบบวิดีโอนั้นไม่ได้ต้องการโปรดักชั่นที่ยุ่งยาก แต่สามารถนำเสนอได้อย่างน่าสนใจโดยใช้ต้นทุนในการผลิตน้อย ที่สำคัญยังใช้รูปแบบสื่ออย่างเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันอีกด้วย
หากต้องการได้แรงบันดาลใจในการทำครีเอทีฟ ลองดูเพิ่มเติมกันได้ที่ Facebook Business Inspiration
ในนี้ มีตัวอย่างการสร้างผลงานครีเอทีฟที่โดดเด่นหลายชิ้น พร้อมเรื่องราวและอินไซต์ต่างๆ ให้เรียนรู้
Facebook Business X Marketing Oops!
บทความ Exclusive นี้เผยแพร่บน Marketing Oops! เป็นที่แรก
