ในช่วงที่ผ่านมา คงปฏิเสธไม่ได้ว่าความสนใจของผู้คนทั้งโลกนั้นแทบจะพุ่งเป้ากันเป็นสายตาเดียวที่การแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2018 Russia แน่นอนว่าประเทศไทยเองก็ให้ความสนใจกับการแข่งขันนี้เช่นกัน ทุก ๆ วันบนหน้าฟีดโซเชียลมีเดีย จะต้องมีผู้คนพูดคุยกันเกี่ยวกับฟุตบอลโลกเสมอ ซึ่งนั่นหมายความว่า หากจะมีกระแสอะไรแซงเทรนด์ ฟุตบอลโลก ขึ้นมาได้นั้น ต้องเป็นเรื่องที่ไม่ธรรมดา
แต่ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อ เพราะมีเรื่องที่สร้างกระแสแซงเทรนด์ฟุตบอลโลกขึ้นมาได้จริง ๆ ที่สำคัญ แซงขึ้นมาในวันแข่งขันฟุตบอลโลกรอบชิงชนะเลิศอีกด้วย กับแคมเปญ Music Marketing ของแบรนด์ Generali ที่มีชื่อว่า “The Power of Love The Power of Protection” ที่สร้างกระแส #ประกันความรักคุณ แซงกระแส #WorldCupFinal ขึ้นอันดับ 1 ของเทรนด์ Twitter ได้ และสร้างยอดวิวมากเกือบ 2 ล้านวิวภายในเวลาไม่นานหลังจากเปิดตัว ซึ่งความสำเร็จขนาดนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญแน่ ๆ ในวันนี้เราจะมาดูไปด้วยกัน ว่าเบื้องหลังความสำเร็จของแคมเปญนี้คืออะไรกัน
คอนเซ็ปต์ของแคมเปญที่สะท้อนแก่นสำคัญของแบรนด์
จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ เกิดจากความตั้งใจของแบรนด์ Generali ที่ต้องการเลือกใช้ ‘ดนตรี’ เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำแคมเปญโฆษณาในปีนี้ เพื่อสื่อสารและเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ด้วยคอนเซ็ปต์ “Power of Love Power of Protection” ที่สะท้อนถึงแก่นอันสำคัญของตัวแบรนด์อย่าง “Protect Your Love (ประกันความรักคุณ)” ซึ่งส่งผลให้โจทย์ในการเลือกเพลงประกอบแคมเปญนี้ของแบรนด์ นอกจากต้องเพราะ ฟังสบายและความหมายดีแล้ว ยังต้องตอบโจทย์ในการสื่อสารความเป็นแบรนด์ได้อย่างดีเยี่ยมอีกด้วย
“ด้วยความคิดถึง” จากเพลงฮิตในวันวาน ถูกถ่ายทอดใหม่ด้วยศิลปินคุณภาพแห่งยุค ‘อะตอม ชนกันต์’ พร้อมจับหัวใจของคน 2 Gen
จากการตีโจทย์ดังกล่าวข้างต้น ในที่สุดทางแบรนด์ Generali ก็ได้คำตอบออกมาเป็นบทเพลง “ด้วยความคิดถึง” บทเพลงเก่าที่ถูกขับร้องไว้โดยศิลปินขวัญใจรุ่นใหญ่ ปุ๊ อัญชลี จงคดีกิจ ซึ่งได้ถูกนำมาถ่ายทอดใหม่โดยศิลปินคุณภาพแห่งยุคอย่าง อะตอม ชนกันต์ ที่ชัดเจนในเรื่องน้ำเสียงและสไตล์การร้องเพลง ทำให้เพลงมีเสน่ห์ที่ลงตัว สามารถกุมหัวใจของกลุ่มเป้าหมายที่ต่าง Generation ได้เป็นอย่างดี
เนื้อหาโฆษณาที่ไม่ได้มีดีแค่ซึ้ง แต่ยังสะท้อนความรับผิดชอบของแบรนด์ Generali ที่มีต่อผู้บริโภค
นอกจากเพลงที่เพราะแล้ว เรื่องราวเนื้อหาของโฆษณาเรื่องนี้ก็ยังถูกบรรจงสื่อสารออกมาอย่างลึกซึ้งกินใจ ด้วยเรื่องราวของความผูกพันระหว่างคุณพ่อและลูกสาว ที่หนังโฆษณาได้ถ่ายทอดตั้งแต่วินาทีแรกที่ลูกเกิดเลยทีเดียว ซึ่งแน่นอนว่า แม้จะผูกพันใกล้ชิดกันอย่างไร แต่ด้วยกาลเวลา และภาระหน้าที่ ย่อมทำให้มีเวลาที่ต้องห่างไกลกัน แต่หนังก็แสดงให้เราได้เห็นว่า ความรักและความผูกพันนั้น เปรียบได้ดั่งพลังวิเศษที่คอยปกป้องคนที่เรารักในวันที่เขาต้องการมันเสมอ ซึ่งในจุดนี้ นอกจากความซาบซึ้งแล้ว ยังเป็นการสะท้อนความรับผิดชอบของแบรนด์ Generali ที่ยืนหยัดและคอยปกป้อง ‘ประกันความรัก’ ของผู้บริโภคอย่างเต็มที่ ด้วยความรักและความห่วงใย อันเป็นแก่นของแบรนด์
เป็นตัวอย่างที่ดีของแคมเปญไทยที่เลือกใช้ Music Marketing และสามารถทำจนประสบความสำเร็จได้อย่างสวยงามจริง ๆ และเป็นการย้ำความเข้าใจในจุดยืนของแบรนด์ตัวเองได้เป็นอย่างดี ซึ่งน่าจับตามองว่า ในอนาคตแบรนด์ Generali จะทำแคมเปญสร้างสรรค์อะไรออกมาให้เราได้ตื้นตันหัวใจกันอีกหรือไม่?
