กลิ่นไก่สะเทือนสวรรค์!! KFC เดบิวต์ธูปเจนใหม่ “กลิ่นไก่ทอดสูตรผู้พัน” ต้อนรับวันตรุษจีน

  • 156
  •  
  •  
  •  
  •  

เป็นไอเดียที่สั่นสะเทือนวงการไก่ทอดไปเลย เมื่อ KFC สร้าง Seasoning Marketing ด้วยการเซอร์ไพรส์วงการกับการเปิดตัว ธูปเจนใหม่ “กลิ่นไก่ทอดสูตรผู้พัน” กลิ่นจาก 11 สมุนไพรสูตรลับ พร้อมเท็กซ์เจอร์สุดแปลก ที่ให้ผิวสัมผัสเหมือไก่เพิ่งทอดใหม่ๆ สมจริงสุดๆ

 

จะมาไหว้เจ้าแบบมาไหว้เจ้าแบบเดิมๆ สวรรค์ไม่จำ KFC จัดใหม่เล่นใหญ่กว่าเดิม กับสุดไอเดียครีเอท ผ่าน “ธูปกลิ่นไก่ทอด สูตรผู้พัน” จุดประกายการไหว้เจ้าแบบใหม่ปี 2566 ที่จะทำให้กลิ่นหอมของไก่ทอดลอยไปถึงสวรรค์ ด้วยการผสาน 11 กลิ่นสมุนไพรสูตรลับของ KFC พร้อมผิวสัมผัสแบบไก่ทอดร้อนๆ จากเตา มาในกล่องธูปดีไซส์ Chinese modern บรรจุธูป 11 ดอก พอดีกับการไหว้ตามธรรมเนียมจีน เรียกได้ว่าเป็นการสร้างความแปลกใหม่ให้กับแบรนด์ชนิดที่เซอร์ไพรส์วงการไปเลย

 

“ภาคย์ วรรณศิริ” CCO แห่ง Wunderman Thompson Thailand บอกกับ Marketing Oops! ว่า ไอเดียนี้เกิดจากการที่เราเห็นว่าการไหว้เจ้าทุกปีจะต้องมีการจุดธูปกับสิ่งศักดิ์สิทธิ์ แต่เราจะทำอย่างไรที่จะทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ใน culture ในความสนใจของผู้คนผ่าน Seasoning สำคัญอย่างตรุษจีนให้ได้ โดยต้องสร้างความหมายในแบบของ KFC ซึ่งต้องไม่ธรรมดาและสร้างความ excite ให้กับแฟนของผู้พันด้วย

เมื่อได้ไอเดียและเอ็กซ์คลูชั่นแล้ว แต่สิ่งที่จะทำให้มันเกิดขึ้นจริงได้ ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย ความท้าทายของแคมเปญนี้ คือการที่จะใช้กลิ่นผสมอาหารเป็นกลิ่นของธูป ซึ่งถือเป็นเรื่องที่ยากมาก ดังนั้น จึงต้องทำงานกับ Scent Expert ผู้เชี่ยวชาญด้านกลิ่นด้วย  เพื่อให้ออกมาเป็น กลิ่นธูป 11 Herbs and Spices กลิ่นตามสูตรลับของไก่ KFC Scent & Sense Laboratory Co.,Ltd. เพื่อทำกลิ่นขึ้นมา แล้วส่งต่อไปที่ Klinkasem Incense ช่วยนำกลิ่นไปอยู่ในธูป ทำให้กลิ่นติดและออกมาหอมตอนจุดได้จริง

 

นอกจากนี้ อีกอย่างที่ยากมากๆ คือการทำเรื่องของ texture ของธูป ให้ออกมาเหมือนไก่ทอด ซึ่งต้องมีการเคลือบถึง 3 ชั้น และทำ crumble ให้เหมือนไก่จริงๆ ด้วย ที่สำคัญทุกอย่างเป็น Handmade ทั้งหมด โดยที่มีการครีเอททำให้ธูปนี้เป็นธูปออแกนิค เพื่อทำให้ “ธูปกลิ่นไก่ทอด สูตรผู้พัน” สมจริง ทั้งกลิ่นไก่และรูปลักษณ์ เป็นงานที่ตั้งใจกันสุดๆ เลย

 

ใครที่อยากได้บอกเลยว่า ไม่มีขาย! แต่ถ้าอยากให้ อากง อาม่า ฟินไม่เหมือนใคร ให้รอติดตามได้ใน Facebook @kfcth เขาเตรียมกิจกรรมดีๆ ไว้รอแจกทุกคนอยู่

#KFC #ตรุษจีน #ไหว้เจ้า #MarketingOops


  • 156
  •  
  •  
  •  
  •  
pigabyte
การเรียนรู้ไม่มีวันจบสิ้น มาเรียนรู้และสนุกไปกับบทความ จาก MarketingOops! กันนะคะ แล้วเราจะได้ค้นพบว่าโลกของ Marketing นั้น So Sexy and Cool!