103.58.148.118

Ad Campaign

Ξ Leave a comment

กรณีศึกษาน่าสนใจ เมื่อ Maes เบียร์เบอร์รองลุกขึ้นมาต่อกรกับแชมป์

posted by  2,213 views

 แบรนด์ที่เป็นเบอร์รอง มักจะมีกลยุทธ์การทำโฆษณาที่รุกและฉีกแนวกว่าเบอร์หนึ่งเสมอ นั่นก็เพื่อเรียกร้องความสนใจจากลูกค้า และวันนี้เราก็มีกรณีศึกษาสนุกๆ จากแบรนด์เบียร์อย่าง Maes จากเบลเยี่ยมมาฝากกัน

เพราะ Maes คือ แบรนด์เบียร์เบอร์รองในเบลเยี่ยม ทั้งยังมียอดขายต่ำกว่าแชมเปียนถึง 3 เท่าตัว ดังนั้นจะทำอย่างไรให้กระแสของแบรนด์ถูกโหม และเกิดการทดลองดื่มมากยิ่งขึ้น ทางทีมงานจาก TBWA จึงร่วมกับแบรนด์ออกหลากกลยุทธ์สนุกๆ จาก insight ของคนเบลเยี่ยมดังนี้

 เริ่มจากทางครีเอทีฟทราบว่าชื่อแบรนด์ Maes กลายเป็นชื่อยอดฮิตของคนในเบลเยี่ยม (ประมาณสมปองบ้านเรา) ดังนั้นทางทีมงานจึงเอา “ชื่อ” มาเล่นกับกิจกรรม ไม่ว่าจะเป็น

- ส่งโค้ดแจกเบียร์ฟรีให้กับคนชื่อ Maes: โดยส่งจดหมายหาทุกคนที่ชื่อ  Maes พร้อมให้รหัสไปแลกรับเบียร์ โดยจะต้องเข้าไปที่แฟนเพจของแบรนด์ และเข้าแอปฯ แจกเบียร์ จากนั้นเลือกสถานที่ผับ และร้านที่ขายเบียร์ เพื่อเข้าไปดื่มเบียร์ 1 แกลอนฟรี โดยสามารถชวนเพื่อนในเฟซคนอื่นๆ เข้ามาร่วมปาร์ตี้เบียร์นี้ได้ด้วย 

นอกจากนี้หากใครไม่ได้ชื่อ Maes ก็สามารถเปลี่ยนชื่อตัวเองในเฟซบุ๊ก เป็น Maes เพื่อรับเบียร์ฟรีได้อีกด้วย

 

ดูวิดีโอแนะนำแคมเปญนี้ได้ที่นี่

 

 ผลจากแคมเปญใจป้ำแจกเบียร์ฟรีนี้ก็ดูจะคุ้มค่า เพราะมีคนเข้ามาเล่นแอปฯ นี้กว่า 5 แสนคนในเวลา 6 สัปดาห์ ยังดันยอดแฟนได้เพิ่ม 75,000 คน ภายในวันเดียว

 

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: MarketingOops.com

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


4 + = thirteen

Recent Posts

Facebook