Burger King สาขาสาธารณรัฐโดมินิกัน สร้างเซอร์ไพรส์ทางการตลาดด้วยแคมเปญที่ไม่เหมือนใคร โดยเปิดตัวโพสต์ภาพผลตรวจครรภ์ขึ้นเป็นบวกผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของ Burger King ทำให้ผู้ติดตามต่างพากันสงสัยและตั้งคำถามว่าเป็นโพสต์ที่ผิดพลาดหรือไม่ ก่อนที่วันถัดมา Burger King ได้เฉลยความจริงว่านี่คือการทีเซอร์เปิดตัวเมนูใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มเบอร์เกอร์ไซซ์จิ๋วภายใต้ชื่อ “Baby Burgers”
คอลเลกชันใหม่นี้ประกอบด้วย 3 รายการ ได้แก่ Baby Whopper ที่ยังคงวัตถุดิบขึ้นชื่ออย่างมายองเนส ผักกาด มะเขือเทศ แตงกวาดอง และเนื้อย่างสไตล์ฟันเปิดเปลวไฟตามสูตรดั้งเดิม, Baby Cheese Bacon ที่เพิ่มความอร่อยด้วยชีสและเบคอน และ Baby Rodeo ที่ชูรสชาติบาร์บีคิวเป็นจุดเด่น โดยแทนที่จะคิดค้นเมนูใหม่ทั้งหมด แบรนด์เลือกย่อขนาดเบอร์เกอร์สูตรคุ้นเคยให้กลายเป็นไซซ์สไลเดอร์ เสิร์ฟบนขนมปังบริออช พร้อมจำหน่ายเป็นชุด 3 ชิ้นหรือ 6 ชิ้น
กลยุทธ์การตลาดครั้งนี้ตอกย้ำให้เห็นว่า Burger King ยังคงรักษาเอกลักษณ์ความคิดสร้างสรรค์และอารมณ์ขันที่กล้าแหวกแนวได้อย่างต่อเนื่อง การใช้ภาพผลตรวจครรภ์เป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญช่วยสร้างความฉงนและกระตุ้นการพูดถึงในวงกว้างบนโซเชียลมีเดีย ก่อนที่จะคลี่คลายด้วยมุกตลกที่เชื่อมโยงกับสินค้าได้จนเป็นคอนเทนต์ทีเซอร์ที่สร้างการมีส่วนร่วมสูง
Related posts:
Burger King ปล่อยเมนูมอนสเตอร์สุดสยอง พร้อมนักเก็ตแวมไพร์ในโลงศพจิ๋ว
Burger King ฝรั่งเศส เปิดเมนูพิเศษธีม Naruto ดึงดูดแฟนแอนิเมะด้วยประสบการณ์
Starbucks โหนกระแสช็อกโกแลตดูไบ เติมสีสันเมนูโดนัทตะวันออกกลาง
สาว Sabrina Carpenter จับมือ Dunkin’ เขย่าวงการกาแฟด้วยเมนู Espresso พันธุ์ใหม่
Pepsi จับถ้วยมาโคฟ บุกร้าน McDonald’s, Burger King และ Wendy’s แบบลูกค้างง
Burger King บราซิลเสิร์ฟเบอร์เกอร์สีชมพู เมนูชิคๆเพื่อ Barbie เก๋ๆ
