Burger King กำลังพยายามโยงตัวเองเข้ากับแบรนด์ Doritos ให้แนบเนียน ด้วยการจัดทำโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการส่งข้อความส่วนตัวหรือ direct message (DM) ที่ชาวโซเชียลคุ้นเคยดี โดยแทนที่จะเขียนข้อความสะท้อนการเป็นพันธมิตรกันแบบดั้งเดิม Burger King และ Doritos กลับเลือกวิธีที่สร้างโฆษณาที่ดูเหมือนว่า Burger King ได้แปะกระดาษโน้ตไว้บนโปสเตอร์กลางแจ้ง เพื่อถามว่า Doritos ได้ส่ง DM มาหาเหรอ? ซึ่งเป็นการบอกใบ้ถึงความร่วมมือแนบแน่นไม่ธรรมดาของทั้งคู่ได้ชัดเจน และนำไปสู่การมีส่วนร่วมบน Twitter อย่างคึกคัก
โฆษณานี้เชื่อมโยงถึงความเคลื่อนไหวในเดือนมีนาคม ซึ่งลูกค้าหลายคนตกใจไม่น้อยเมื่อป้ายโฆษณา Doritos ถูกเผาจนลุกเป็นไฟที่หน้าร้าน Burger King เพราะทั้งคู่ต้องการสื่อความหมายที่แท้จริงของสโลแกน “flame grilling” มาให้ผู้คนรู้ว่า Doritos รสใหม่จะมีกลิ่นอายของการย่างไฟที่ไม่เหมือนใคร ล่าสุด Doritos ถูก Burger King ขโมยซีนอีกครั้ง ด้วยโฆษณาที่แปะกระดาษโน้ตเขียนว่า “DM me?” ซึ่งเรียกอารมณ์ตลกขบขันได้โดยความร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณา Splendid Communications
The world isn’t ready
Introducing Doritos Chilli Heatwave Chicken Fries 🔥 pic.twitter.com/w4bSDCIaRp
— Burger King (@BurgerKingUK) April 1, 2023
Hey @DoritosUK, just dropping this here in case you missed the billboard… pic.twitter.com/rRDDGFcV7S
— Burger King (@BurgerKingUK) March 30, 2023
แคมเปญนี้เกิดขึ้นเพราะการเปิดตัวไก่ทอดรส Doritos Chilli Heatwave ที่ Burger King ซึ่งในตอนแรกแฟน Doritos และ Burger King ต่างคิดว่าเป็นอาหารปลอมที่ถูกสร้างเป็นเรื่องตลกสำหรับเทศกาล April’s Fool แต่ Burger King UK ได้ยืนยันว่า Doritos Chilli Heatwave Chicken Fries มีอยู่จริง และเป็นผลิตภัณฑ์ล่าสุดที่เกิดจากความร่วมมืออันน่าตื่นเต้นระหว่าง 2 แบรนด์ คาดว่า Burger King และ Doritos จะเดินหน้าเปิดตัวสินค้าที่น่าตื่นเต้นมากขึ้นในอนาคต
Everyone thought it was an April Fools but we’re not joking 👀
Doritos Chilli Heatwave Chicken Fries are 100% REAL 🔥
They’re available exclusively on our app and @JustEatUK and when you buy a portion of 6 it's BUY ONE GET ONE FREE ON BOTH! 🎉 pic.twitter.com/yUxPTqYEQP
— Burger King (@BurgerKingUK) April 2, 2023
