Diet Coke วางตัวซูเปอร์โมเดลตัวแม่ Kate Moss นั่งเก้าอี้ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ เป้าหมายหลักคือเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ “คนรุ่นหลัง’ มอง Diet Coke ในมุมที่เป็นบวกกว่าเดิม โดยการแต่งตั้งครั้งนี้จะทำให้ Moss มีบทบาทกับการสร้างสรรค์ของแคมเปญ Diet Coke มากขึ้นในอนาคต
Kate Moss นั้นเป็นซูเปอร์โมเดลและนักธุรกิจหญิง ปัจจุบันดำรงตำแหน่ง Creative Director ของ Diet Coke ซึ่งถือเป็นคนแรกที่ได้รับแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งในรอบ 10 ปี ตัวตำแหน่งผู้อำนวยการสร้างสรรค์นั้นไม่ได้เป็นภาพฉากหน้า เพราะตำแหน่งงานนี้จะช่วยให้ Moss ควบคุมภาพรวมการสร้างสรรค์ของ Diet Coke ได้เต็มที่ ซึ่งแม้ว่า Moss จะไม่ได้เป็นหัวหอกในการริเริ่มแคมเปญการตลาดใหม่โดยตรง แต่ Moss ก็มักจะได้รับคำขอความเห็น ซึ่งจะทำให้ Moss กุมกุญแจสำคัญในการนำเสนอคอนเทนต์ Diet Coke ในกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้น
จุดแข้งของ Moss ที่ Diet Coke จะได้รับ คือความเข้าใจในงานนางแบบและสุนทรียศาสตร์ของตัว Moss เอง อาจเป็นสิ่งที่แบรนด์เครื่องดื่มอย่าง Diet Coke ต้องการปั้นคอนเทนต์ให้มีความสร้างสรรค์เจาะกลุ่มลูกค้าได้ เบื้องต้น Moss ประกาศความร่วมมือกับ Diet Coke นี้ผ่านบัญชี Instagram ของตัวเอง เพื่อฉลองวันเกิดครบรอบ 40 ปีของ Diet Coke ซึ่งใช้ภาพตัวเธอเองถือกระป๋อง Diet Coke โดยมีสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ล้อมรอบใบหน้าของ Moss พร้อมกับสโลแกนใหม่ Love What You Love ที่จะมาแทนสโลแกนก่อนหน้านี้คือ ‘Just for the Taste of It’
