Hanes แบรนด์เสื้อผ้าเบสิกที่อยู่คู่ตลาดมานานกว่า 125 ปี เปิดตัวแคมเปญใหม่ในชื่อ “Get Comfortable” พร้อมโลโก้ที่ปรับปรุงใหม่ โดยมีเป้าหมายเพื่อสื่อสารว่าเสื้อผ้าของ Hanes ช่วยให้ผู้สวมใส่รู้สึกมั่นใจได้แม้อยู่ในสถานการณ์ที่น่าอึดอัดหรือดูไม่เหมาะสมในสายตาคนทั่วไป แคมเปญนี้ประกอบด้วยโฆษณาใหม่หลายชุดที่เล่าเรื่องราวสถานการณ์ชวนขำ หนึ่งในนั้นคือผู้ชายที่ถูกดึงกางเกงหลุดต่อหน้าคนในบาร์ สะท้อนถึงความสบายที่ผลิตภัณฑ์ของ Hanes มอบให้
แคมเปญนี้จะเผยแพร่ทั่วสหรัฐอเมริกาผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย วิดีโอออนไลน์ ร้านค้าปลีก สื่อดิสเพลย์ และช่องทางของแบรนด์เอง นอกจากนี้ Hanes ยังจัดวางป้ายโฆษณากลางแจ้ง (OOH) ในสถานีขนส่งของนครนิวยอร์ก โดยอีกหนึ่งในโฆษณาที่โดดเด่นคือ “Keep Em On” ซึ่งถ่ายทำเป็นฟิล์มโดยผู้กำกับ Nick Ball นำเสนอภาพห้องพักที่มีเสื้อผ้ากองอยู่เกลื่อนพื้น ก่อนจะตัดไปยังภาพคู่รักที่นอนกอดกันบนเตียง โดยมีเพียงถุงเท้า Hanes ที่โผล่พ้นผ้าห่มออกมา
การตอกย้ำจุดขายหลักของ Hanes เรื่องความสบายที่ช่วยเสริมความมั่นใจให้ผู้สวมใส่ในทุกสถานการณ์นี้ เกิดขึ้นหลังจากบริษัทแม่ HanesBrands ถูก Gildan Activewear คู่แข่งในอุตสาหกรรมเข้าซื้อกิจการด้วยมูลค่า 2.2 พันล้านดอลลาร์เมื่อปลายปีที่ผ่านมา โดย Hanes มองว่าแคมเปญและการรีแบรนด์ในครั้งนี้เป็นการแยกตัวออกจากภาพลักษณ์เดิมอย่างชัดเจน เพื่อให้แบรนด์ดูกล้าหาญ สนุกสนาน และเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้น ทั้งนี้ เอเจนซี่ Special U.S. ซึ่ง Hanes แต่งตั้งให้ดูแลงานสร้างสรรค์ตั้งแต่ปี 2024 เป็นผู้รับผิดชอบทั้งแคมเปญ “Get Comfortable” และการปรับโลโก้ใหม่ นับเป็นแคมเปญใหญ่ชิ้นแรกจากออฟฟิศนิวยอร์กของเอเจนซี่ภายใต้ทีมผู้บริหารชุดใหม่ ซึ่งกำลังโฟกัสกับการสร้างการจดจำแบรนด์ในรูปแบบใหม่ที่มีความกล้าและมีอารมณ์ขันมากขึ้น ซึ่งอาจช่วยดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดเสื้อผ้าเบสิกได้อย่างชัดเจน
