ตลาดร้านอาหารบริการด่วนหรือ Quick Service Restaurant ในประเทศซิมบับเวกำลังเผชิญกับปัญหาความอิ่มตัวจากแบรนด์เลียนแบบ ทั้งสินค้าที่หน้าตาคล้ายกันและข้อความทางการตลาดที่ไม่มีความแตกต่าง จนทำให้การสร้างจุดยืนที่โดดเด่นในตลาดเป็นเรื่องยากขึ้นทุกวัน
แทนที่จะเข้าไปแข่งขันในเกมการเลียนแบบนั้น KFC เลือกกลับไปยึดสิ่งที่ไม่มีคู่แข่งรายใดสามารถลอกเลียนได้ นั่นคือ “Original Recipe” สูตรต้นตำรับดั้งเดิมที่เป็นหัวใจของแบรนด์มาตั้งแต่ต้น โดยสื่อสารผ่านแคมเปญที่ดึงความจริงข้อนี้กลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง
แนวคิดหลักของแคมเปญนี้คือ ความเป็นต้นฉบับที่แท้จริงไม่ได้อยู่ที่การมีหน้าตาหรือน้ำเสียงที่แตกต่างจากคนอื่น แต่อยู่ที่การเป็นเจ้าของสิ่งที่ไม่มีใครสามารถครอบครองได้ และในตลาดที่เต็มไปด้วยเสียงโฆษณาซึ่งใครก็เสียงดังใส่กัน KFC เลือกพูดให้น้อยลง แต่เน้นสร้างความแตกต่างที่ยั่งยืนและไม่สามารถลอกเลียนได้ ด้วยการอาศัยองค์ความรู้ที่ส่งต่อมานานและความเป็นต้นตำรับที่มีมาแต่ดั้งเดิมเป็นจุดขาย ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับภาพลักษณ์แบรนด์ในระยะยาว และตอกย้ำสถานะความเป็นผู้นำในตลาดที่เต็มไปด้วยคู่แข่งซึ่งพยายามเลียนแบบแต่ไม่สามารถเข้าถึงแก่นแท้ของแบรนด์ได้จริง
Related posts:
Toyota เซอร์ไพรส์พิเศษกับแคมเปญหยุดยาว คว้า Brock Purdy ดาวรุ่ง NFL สื่อค่านิยมเน้นครอบครัวใจกว้าง
พลิกอารมณ์แคมเปญ “The Other Driver” จากกระทรวงคมนาคมประเทศกรีซ จับประเด็นปัญหาจริงเรื่องอุบัติเหตุ
Levi’s เปิดแคมเปญ Icons ไม่เล่าแค่เรื่องเก่า แต่ผสมประวัติแบรนด์เข้ากับพลังคนยุคใหม่
ไม่งงนะ! KFC สร้างเกมจริง จากโฆษณาเกมปลอม ในแคมเปญ “Original Fake Games”
KFC x Mofusand แคมเปญตรุษจีนสุดคิวท์ที่สร้างปรากฎการณ์แย่งซื้อในสิงคโปร์
KFC สร้างภาพยนตร์สยองขวัญ 14 นาที เล่าเรื่องคำสาปพิซซ่าที่สเปน
