Listerine เปิดตัว Metaverse สุดหึ่งเห่าซึ่งทุกคนมีกลิ่นลมหายใจเป็นศัตรู โดยตั้งชื่อเรียกโลกสมมตินี้ว่า Breathcalypse ซึ่งทุกคนที่อาศัยอยู่ในเมือง Complexo ล้วนตื่นเช้ามาด้วยกลิ่นที่ไม่ควรอ้าปากค้าง เป็นอีกยูโทเปียสุดประหลาดที่ทุกคนต้องกอบกู้อย่างเร่งด่วน
metaverse มักจะได้รับการยกย่องว่าเป็นพื้นที่ในฝันซึ่งผู้คนจะได้ใช้ชีวิตเหนือจินตนาการ แต่แบรนด์น้ำยาบ้วนปาก Listerine ลงมือพลิกมุมมองใหม่ด้วยการเปิดตัว metaverse ที่ไม่เหมือนใคร เพราะเมืองนี้ไม่มีซอมบี้หรือฆาตกร แต่ Breathcalypse เป็นการจำลองชีวิตจริงที่ผู้คนมีศัตรูตัวเดียวคือกลิ่นปาก โดยทุกอวาตาร์ถูกสร้างขึ้นมาพร้อมกับควันสีเขียวที่สะท้อนความหึ่งเห่าของทุกคน
ไอเดียนี้เป็นผลงานของเอเจนซี่ Wunderman Thompson Brazil ซึ่งออกแบบให้ผู้คนในเกมหงุดหงิดกับกลิ่นไม่พึงประสงค์ แถมยังจะเครียดมากขึ้นเมื่อได้สัมผัสกับลมหายใจของเพื่อนรอบข้าง แน่นอนว่าวิธีเดียวที่จะกอบกู้โลกสมมตินี้ได้คือการมองหาผลิตภัณฑ์น้ำยาบ้วนปากเพื่อฆ่าเชื้อแบคทีเรียของ Listerine ในร้านขายยาและเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติทั่วเมือง ซึ่ง Sabrina Tichauer ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของแบรนด์สุขอนามัยช่องปากของ Johnson & Johnson Consumer Health Brazil กล่าวว่าไม่มีอะไรดีไปกว่า metaverse แล้วในการสื่อสารกับผู้ชมด้วยวิธีที่ทันสมัยเช่นนี้
