สร้างสรรค์มากๆสำหรับ MTV India และ Ogilvy ที่ใช้คาราโอเกะช่วยเหลือผู้ป่วยสมองเสื่อมหรือ Alzheimer’s อย่างสอดคล้องกับธุรกิจ โดยทั้ง MTV และ Ogilvy เปิดตัวเป็นโซลูชัน “memory karaoke” ซึ่งเป็นโซลูชันตัวช่วยสุดครีเอทที่ได้รับการสนับสนุนจากเทคโนโลยีและดนตรี ประสานพลังจนช่วยเหลือผู้ป่วยในระยะเริ่มต้นได้
แคมเปญนี้เป็นกรณีศึกษาชั้นเยี่ยมในอุตสาหกรรมเพลง เพราะไม่บ่อยนักที่ดนตรีจะถูกนำไปใช้นอกเหนือจากความบันเทิงหรือการสร้างความพึงพอใจจากเสียงเพลง สำหรับกรณีของ MTV India ได้ร่วมมือกับ Ogilvy เพื่อเปิดตัว ‘Memory Karaoke’ โดยมีเป้าหมายเพื่อช่วยเหลือผู้ที่เป็นโรคสมองเสื่อมในระยะเริ่มแรก ซึ่งเป็นหนึ่งในความผิดปกติที่เกิดขึ้นบ่อยในสังคมสมัยใหม่
ดูคลิปวิดีโอได้ที่ https://www.youtube.com/watch?v=ArY6AqnSKg0
แคมเปญนี้ MTV ร่วมมือกับสมาคม Alzheimer’s and Related Disorders Society of India (ARDSI) ในฐานะพันธมิตรด้านวิชาการ สร้างสรรค์หลักการทำงานให้ ‘Memory karaoke’ เปิดบริการบน mtvmemorykaraoke.com โดยจะเปิดให้ผู้ใช้ร้องเพลงที่ประกอบด้วยข้อมูลที่มักถูกลืม ซึ่งผู้ที่อยู่ในระยะแรกของโรคมักจะลืมที่อยู่ และชื่อ ทำให้แทร็กคาราโอเกะสามารถสร้างขึ้นเอง เพื่อให้ผู้ป่วยและผู้ดูแลร่วมกันร้องเพลงเพื่อท่องรายละเอียดที่สำคัญเหล่านี้ได้ ในขณะที่ผู้ป่วยฮัมตามเนื้อเพลงที่ปรากฏบนหน้าจอเหมือนในคาราโอเกะ เมื่อเวลาผ่านไป ผู้ป่วยก็จะสามารถจดจำข้อมูลของตัวเองได้อย่างสนุกสนานและไพเราะ
