เนื่องจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 การเดินทางของนักท่องเที่ยวทั่วอิตาลีอยู่ในภาวะหงอยเหงาเหมือนหลายประเทศที่จมอยู่ในภาวะเดียวกัน Nutella จึงต้องการเตือนผู้คนถึงความมีชีวิตชีวาของประเทศ จนก่อร่างเป็นแคมเปญฉลากใหม่ Nutella ที่พิมพ์สีสันจากแลนด์มาร์กทั่วแดนมักโรนีกว่า 30 แบบไม่ซ้ำกัน
แคมเปญนี้ Ferrero ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Nutella ได้ร่วมมือกับคณะกรรมการการท่องเที่ยวของอิตาลีเพื่อเปิดตัวแคมเปญใหม่ชื่อ Ti Amo Italia หรือ“ I Love You Italy” โดยบนฉลากใหม่ของ Nutella จะแสดงรหัส QR ที่ลูกค้าสามารถสแกนเพื่อทัวร์ชมสถานที่ต่าง ๆ แบบเสมือนจริงจากบ้านได้ง่ายๆ
สถานที่สำคัญที่ Nutella เลือกมามีทั้งที่เป็นแลนด์มาร์กทางประวัติศาสตร์ และสถานที่ท่องเที่ยวที่โดดเด่น เช่น ทะเลสาบโคโม (Lake Como), ถนนที่เก่าแก่ที่สุดในกรุงโรม Via Appia Antiqua และเส้นทาง Appian Way ทั้งหมดนี้ Nutella ย้ำว่าเป็นการแสดงความรักที่มีต่ออิตาลีในสินค้าทุกขวด และฉลากใหม่จะคอยย้ำเตือนว่าชาวอิตาลีไม่จำเป็นต้องมองไปไกลเพื่อดูสิ่งที่ยิ่งใหญ่ แต่บางครั้งก็สามารถมองไปรอบตัวได้ โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ยากลำบาก ฉลากใหม่จะแสดงให้ชาวอิตาลีเห็นถึงความมั่งคั่งของชาติที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของตัวเอง และความงามที่แท้จริงของชาติอิตาลี
