103.58.148.118

Ad Campaign

Ξ Leave a comment

Viral แบบเข้ารหัส ของ Batman ภาคใหม่

posted by  996 views

หลังจากแอบๆเปิดตัวแบบไม่เป็นทางการ บนความสับสน ปนความน่าตื่นเต้น ด้วยการปล่อยคลิปลึกลับรางๆเป็นชุด  ซึ่ง MarketingOops เราเล่าไปแล้วใน marketingoops.com/digital/viral-campaign/ ไปไม่กี่วัน  หนังแบทแมนภาคใหม่ “The Dark Knight Rises” ก็ยิงแคมเปญการตลาดช็อตสองอย่างเป็นทางการแล้ว แม้จะเหลือเวลาอีกถึง 13 เดือน (เลขสวย)

ที่อยู่เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของหนังเรื่องนี้จะเป็น  thedarkknightrises.warnerbros.com ซึ่งถ้าเข้าไปตอนนี้จะไม่เห็นอะไรเลยนอกจากสีดำมืดสนิท กับเสียงคล้ายฝูงชนตะโกนอะไรแปลกๆที่ฟังไม่รู้เรื่อง  ซึ่งก็เป็นเสียงที่เราได้ยินอยู่ในทุกๆคลิปที่ Youtube ช่องของ TheFireRises นั่นเอง (อ่านรายละเอียดที่  marketingoops.com/digital/viral-campaign/ )

ทีมการตลาดของ Warner ได้โหมปล่อยข่าวทันทีตามไปตามสื่อต่างๆพร้อมกันว่า  เสียงลึกลับนี้มีรหัสซ่อนอยู่ ให้ผู้ชมคลิกหนึ่งที จะพบตัวเล่นไฟล์ และที่เหลือก็เป็นหน้าที่แฟนๆจะหาทางดึงไฟล์เสียง   rises.wav นี้ไปเก็บที่เครื่อง แล้วนำไปเล่นในโปรแกรมไหนก็ได้ที่จะเห็นคลื่นเสียง Wav ในแบบ “spectrograms” ได้  แล้วจะพบว่าคลื่นเสียงมันเต้นเป็นคำว่า “#TheFireRise” !

ชาวทวิตเตอร์เมื่อเห็น # ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ hashtag  ก็รู้ทันทีว่าให้ไปหาคำนี้ในทวิตเตอร์  ซึ่งก็จะพบว่ามีกระแสคนคุยกันเรื่องนี้มากมาย และถ้าไปใส่ไว้หลัง twitter.com/ ก็จะพบหน้าทวิตเตอร์อย่างเป็นทางการของหนังเรื่องนี้ ที่ twitter.com/thefirerises ซึ่งใช้ display picture เป็นสีดำมืดไร้รูปภาพใดๆเช่นเดียวกับหน้าเว็บไซต์

แม้บทหรือพล็อตหนังเรื่องนี้จะยังถูกปิดเป็นความลับสุดยอด  แต่ก็เริ่มมีข่าวรั่วมาก่อนนี้แล้วว่ามันจะเกี่ยวกับรหัสสัญญาณบางอย่างด้วย  และviral campaign ที่ออกมานี้ก็สอดคล้องกับข่าวลือก่อนนี้จริงๆ

ในเชิง viral marketing ที่หวังสร้างการบอกต่อ  นับว่า 2 ช็อตแรกของแคมเปญ “The Fire Rises” ของหนัง  The Dark Knight Rises สอบผ่านไม่แพ้แคมเปญ “Why So Serious?” ของภาคก่อนเมื่อ 3 ปีที่แล้วซึ่งได้รางวัล Cyber Lion ที่ Cannes ด้วย   ฉะนั้นอีก 13 เดือนที่เหลือนี้ นักการตลาด  คอหนัง  และใครที่เป็นแฟนแบทแมน  จึงควรติดตามดูมุขอื่นๆที่จะยิงออกมาต่อเนื่องกันต่อไป

[ขอบคุณภาพจาก http://unblindproductions.com/blog/?p=2000]

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

Ginhub.com , Freelance Social Media Consultant , Writer @ MarketingOops, Writer @ E Commerce Magazine, Ex-journalist from Positioning Magazine

User Name: สมคิด เอนกทวีผล

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ two = 8

Recent Posts

Facebook

PR News