Samsung นิวซีแลนด์เปิดตัวแคมเปญโฆษณาสุดกวนสำหรับ Galaxy Z Fold8 ด้วยการดึงตัว “ทิม คุก” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ แต่ไม่ใช่อดีตซีอีโอของ Apple อย่างที่หลายคนคิด เพราะทิม คุกคนนี้เป็นนายหน้าอสังหาริมทรัพย์ชาวนิวซีแลนด์ ที่สังกัดบริษัท Harcourts ในเมืองพาล์เมอร์สตันนอร์ท และบังเอิญมีชื่อ-นามสกุลตรงกับซีอีโอคนดังของวงการเทคโนโลยีพอดี
แคมเปญนี้เกิดขึ้นในจังหวะที่เหมาะเจาะ เพียงไม่กี่วันหลังจาก Apple เปิดตัว iPhone Duo สมาร์ทโฟนจอพับรุ่นแรกของ Apple เมื่อวันพุธที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นการก้าวเข้าสู่ตลาดที่ Samsung ครองพื้นที่มาตั้งแต่ปี 2019 กับ Galaxy Fold รุ่นแรก Samsung จึงฉวยโอกาสนี้ตอกย้ำความได้เปรียบด้านประสบการณ์ผ่านแคมเปญ Welcome to Foldables ที่ดำเนินมาอย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งใช้มุกตลกแบบเสียดสีผ่านตัวแทนชื่อ “ทิม คุก” คนนี้เพื่อโปรโมต Galaxy Z Fold8 โดยตรง
@samsungnz Tim Cook has an announcement. And for once, it’s about Galaxy. Tim Cook, Palmerston North, introduces the #GalaxyZFold8. #SwitchToGalaxy ♬ original sound – Samsung New Zealand
ในแง่ผลิตภัณฑ์ Galaxy Z Fold8 ที่เปิดตัวไปเมื่อเดือนกรกฎาคม มาพร้อมหน้าจอด้านนอกขนาด 5.5 นิ้ว และหน้าจอด้านในขนาด 7.6 นิ้ว ดีไซน์บางกว้างกว่ารุ่นก่อนหน้า และมีน้ำหนักเพียง 201 กรัม ซึ่ง Samsung ระบุว่าเป็น Fold ที่เบาที่สุดเท่าที่เคยผลิตมา ทำให้กลายเป็นคู่เทียบโดยตรงกับ iPhone Duo ที่ใช้ดีไซน์แบบพับเปิดหนังสือและหน้าจอด้านในขนาด 7.6 นิ้วเช่นกัน นับเป็นการเผชิญหน้ากันอย่างชัดเจนที่สุดระหว่างสองค่ายในตลาดสมาร์ทโฟนจอพับ
ที่น่าสนใจยิ่งขึ้นคือจังหวะเวลา เพราะทิม คุก ตัวจริงของ Apple เพิ่งประกาศลงจากตำแหน่งซีอีโออย่างเป็นทางการ โดยมีจอห์น เทอร์นัส ขึ้นดำรงตำแหน่งแทนและขึ้นกล่าวเปิดงานคีย์โน้ตครั้งแรกในฐานะผู้บริหารสูงสุดเมื่อวันพุธเดียวกัน Samsung จึงถือโอกาสนี้ตอกย้ำมุกโฆษณาได้อย่างเข้าจังหวะที่สุด สอดคล้องกับสไตล์การตลาดของ Samsung ที่ไม่เคยเกรงใจ Apple และเคยล้อเลียนทั้งดีไซน์ ฟีเจอร์ที่ขาดหาย และกลยุทธ์การตลาดของคู่แข่งมาโดยตลอด
ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้จึงกลายเป็นวลีที่ Samsung พูดอย่างหน้าตาเฉยว่า “ทิม คุก หันมาใช้ Fold แล้ว” ซึ่งเป็นการเล่นคำที่สร้างกระแสได้ทั้งความฮาและความทรงจำ หลังจากที่พยายามดึงผู้ใช้ iPhone มาเป็นลูกค้า Galaxy ตลอดหลายปี
