103.58.148.118

Campaign Case

Ξ Leave a comment

[Case Study] NGO เลบานอนรณรงค์หยุดความรุนแรงต่อสตรีด้วย Social Experiment ที่ทำให้ผู้โดยสารสะดุ้งเฮือก

posted by  1,634 views

cats

OgilvyOne Dubai ร่วมกับ NGO KAFA ซึ่งเป็นองค์กรปกป้องสิทธิสตรีและเด็กต้องการส่งเสริมให้ผู้หญิงมีความกล้าที่จะต่อสู้กับความรุนแรงในครอบครัวและความรุนแรงที่เกิดกับคนรอบข้าง เลยจัดทำ social experiment (โฆษณาที่มาในรูปแบบการทดลองดูปฏิกริยาของผู้บริโภค) โดยทดลองกับผู้โดยสารที่ลงทะเบียนกับแท็กซี่ Banet Taxis

ระหว่างแคมเปญ คนขับรถผู้หญิงของ Banet Taxis จะรับผู้โดยสาร จากนั้นเธอจะเปิด GPRS ที่มีเสียงผู้ชายกำลังบอกทางเธอเพื่อไปยังจุดหมาย ในตอนแรกเสียงผู้ชายจะพูดกับเธอปกติเหมือนเป็นโปรแกรม แต่ต่อมาก็จะเริ่มหยาบคายขึ้นจนถึงขั้นใช้คำหยาบ ปฏิกริยาของผู้โดยสารหญิงที่เบาะหลังก็มีแตกต่างกันไป ตั้งแต่ตื่นตกใจ นิ่งเฉย จนถึงพยายามช่วยคนขับรถตอบโต้กับเสียงนั้น พอผู้โดยสารถึงที่หมายหรือร้องขอให้โชเฟอร์จอด ทีมงานจะส่ง SMS เข้าโทรศัพท์ของเธอมีข้อความว่า #iwillspeakup หรือ ฉันจะพูดเมื่อเป็นพยานในเหตุการใช้ความรุนแรงในครอบครัว

แล้วมันได้ผลไหม?

โดยตัวแคมเปญอาจจะไม่ค่อย impact เท่าไหร่ แต่การที่ผู้หญิงมาขับรถแท็กซี่ได้ก็ทำให้ผู้โดยสารที่เป็นผู้หญิงด้วยเช่นกันรู้สึกชื่นชมระดับหนึ่ง ดังนั้น เมื่อเธอถูกเสียงของผู้ชายด่าว่าแล้วไม่มีปฏิกริยา ผู้โดยสารส่วนใหญ่จึงโกรธแทนและลุกขึ้นเรียกร้องแทนเธอ แสดงให้เห็นว่าปัญหาใหญ่ที่สุดของความรุนแรงในครอบครัวคือการที่เหยื่อที่เป็นผู้ถูกกระทำเลือกที่จะเงียบและไม่แพร่งพรายความรุนแรงในครอบครัวที่เธอได้รับ ซึ่งนั้นไม่ได้ทำให้ปัญหาจบแต่เป็นการใส่ระเบิดเวลาลงในครอบครัวของตัวเองมากกว่า ดังนั้น แคมเปญนี้จึงตรงโจทย์และโดนใจคนในพื้นที่มาก

แต่ถ้ามาปรับใช้กับประเทศไทยก็ไม่แน่ว่าผู้โดยสารอาจตกใจมากจนทำอะไรไม่ถูกก็ได้

Credits

Advertised brand: Kafa Lebanon
Advertising Agency: OgilvyOne Dubai, United Arab Emirates
Regional Director: Nabil Moutran
Creative Director: Sally Tambourgi
Art Director: Nadine Hallak
English Copywriter: Dylan Kidson
Arabic Copywriter: Maya Elkai
Account Supervisor: Carina Aoun
PR Account Executive: Sophie Wordley
Producers: Amin Soltani, Carmel Missilmany
Director: Emile Slailaty
Production House: Déja Vu Dubai
Editor: Souheil Zahreddine
Published: May 2014

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


six + = 13

Recent Posts

Facebook