Louis Vuitton กลายเป็นหนึ่งในโชว์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดใน Paris Men’s Fashion Week หลัง Pharrell Williams ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ฝั่งเสื้อผ้าผู้ชายของ Louis Vuitton เปิดตัวคอลเล็กชั่น Spring-Summer 2027 ด้วยฉาก “คลื่นยักษ์” กลางปารีส
โชว์นี้จัดที่ Cité Internationale Universitaire de Paris ซึ่งเป็นศูนย์รวมที่พักและพื้นที่กิจกรรมของนักศึกษานานาชาติในกรุงปารีส โดยรันเวย์ถูกออกแบบให้เหมือนชายฝั่งจำลอง มีทางเดินทราย ม่านน้ำ และโครงสร้างคลื่นขนาดใหญ่ที่นายแบบเดินลอดผ่าน ราวกับกำลังเดินอยู่ใต้คลื่นที่ซัดเข้าฝั่ง
ภาพที่เห็นคือ artificial coastline ที่ Louis Vuitton สร้างขึ้นเพื่อพาคนดูเข้าไปอยู่ในโลกของคอลเล็กชั่นตั้งแต่แรกเห็น ทั้งเสียงน้ำ แสงสะท้อน พื้นทราย และสเกลของคลื่น ล้วนช่วยทำให้โชว์นี้กลายเป็นประสบการณ์มากกว่าการเดินแฟชั่นโชว์ทั่วไป
หนึ่งในรายละเอียดที่ทำให้ฉากนี้โดดเด่นคือช่องโค้งกลางม่านน้ำที่ให้ความรู้สึกคล้ายทางเข้าถ้ำริมทะเล ทำให้นายแบบเหมือนกำลังเดินผ่านเส้นแบ่งระหว่างเมืองปารีสกับโลกชายฝั่งที่ Louis Vuitton สร้างขึ้นชั่วคราว
Louis Vuitton อธิบายชายหาดในโชว์นี้ว่าเป็นพื้นที่ของความเป็นมนุษย์ร่วมกัน หรือ space of universal human belonging ทำให้คลื่นและผืนทรายไม่ได้ทำหน้าที่แค่สร้างภาพสวย แต่ช่วยวางอารมณ์ของคอลเล็กชั่นให้พูดถึงการเดินทาง การพักผ่อน และความรู้สึกของการเป็นส่วนหนึ่งของโลกเดียวกัน
เบื้องหลังฉากอลังการนี้มีรายละเอียดด้าน sustainability อยู่ด้วย Louis Vuitton ระบุว่าน้ำที่ใช้ใน installation มาจาก Eaux de Paris ซึ่งเป็นหน่วยงานสาธารณูปโภคของกรุงปารีสที่ดูแลระบบน้ำประปาของเมือง และหมุนเวียนผ่านระบบ closed-loop ก่อนส่งกลับเข้าสู่ระบบน้ำของเมืองหลังจบงาน
ส่วนทรายที่ใช้ในโชว์จะถูกนำไปบริจาคให้สนามวอลเลย์บอลชายหาดของ Cité Internationale Universitaire de Paris เพื่อลดวัสดุเหลือทิ้งจากงานชั่วคราว
อีกส่วนที่สำคัญคือการเชื่อมกับ Coral Gardeners องค์กรจากเฟรนช์โปลินีเซียที่ทำงานด้านการฟื้นฟูแนวปะการัง โดยมีรายงานว่า Louis Vuitton สนับสนุนการปลูกปะการัง 1,000 ต้น ทำให้ธีมมหาสมุทรในโชว์นี้มีความหมายมากกว่าการเป็นภาพสวยบนรันเวย์
ในด้านคอลเล็กชั่น Pharrell หยิบแรงบันดาลใจจาก surf culture และ skate culture มาเล่าผ่านเสื้อผ้าผู้ชาย ทั้งเดนิม ฮู้ดดี้ แจ๊กเก็ตสีสด รองเท้าทรง low-cut เซิร์ฟบอร์ด หมวก และกระเป๋า monogram ขนาดเล็ก
ฉากนี้ยังต่อยอดความสนใจของ Pharrell เรื่อง travel, leisure และ coastal identities หรือการหยิบวิถีชีวิตริมทะเลมาแปลเป็นโลกของ Louis Vuitton ในแบบที่ยังเชื่อมกับรากเดิมของแบรนด์เรื่องการเดินทาง
กลิ่นอายของชายหาดจึงถูกนำมาผสมกับความเนี้ยบแบบ Louis Vuitton ผ่านเสื้อผ้าที่ดูผ่อนคลายขึ้น และยังคงภาพของ luxury menswear ในแบบของแบรนด์
สิ่งที่น่าสนใจคือ Louis Vuitton เล่า surf culture ผ่านรากเดิมของแบรนด์เรื่อง travel เพราะนายแบบจำนวนมากเดินพร้อมกระเป๋าเดินทาง luggage และ accessories ที่เป็น DNA ของ Louis Vuitton
ภาพของนักเซิร์ฟในโชว์นี้จึงถูกวางให้เป็นนักเดินทางระดับโลก คนที่เคลื่อนตัวระหว่างชายหาด เมือง วัฒนธรรมร่วมสมัย และโลกของ luxury ได้ในเวลาเดียวกัน
คลื่นยักษ์นี้จึงทำหน้าที่หลายอย่างพร้อมกัน เป็นฉากเปิดคอลเล็กชั่น เป็นภาพจำบนโซเชียล เป็นประสบการณ์ในพื้นที่จริง และเป็นเครื่องมือเล่าแบรนด์เรื่องการเดินทาง ชายฝั่ง วัฒนธรรมร่วมสมัย และสิ่งแวดล้อม
สำหรับแบรนด์ นี่คือบทเรียนว่าแฟชั่นโชว์ยุคนี้ไม่ได้แข่งกันด้วยเสื้อผ้าบนรันเวย์เพียงอย่างเดียว แบรนด์ต้องสร้างภาพจำที่คนเข้าใจทันที และมีเรื่องราวมากพอให้คนอยากเล่าต่อ
Louis Vuitton ใช้คลื่นยักษ์กลางปารีสทำให้โชว์หนึ่งโชว์กลายเป็น brand experience ที่คนทั่วโลกจำได้ในภาพเดียว
