ตลาดออนไลน์จีนเติบโตไม่หยุด รูปแบบไหนนิยมสุด??

  • 20
  •  
  •  
  •  
  •  

 

เรียกได้ว่าเป็นช่วงที่ตลาดจีนยังคงเติบโตไม่หยุด โดยเฉพาะการทำโฆษณาออนไลน์ หรือการยิงแอด ที่มียอดแข่งขันตรงนี้ค่อนข้างสูง ยิ่งหลังจากสถานการณ์โควิด-19 เป็นต้นมา การแข่งขันกันทำตลาดออนไลน์ก็ยิ่งเข้มข้น แต่เชื่อว่าสิ่งที่หลายคนอยากรู้ก็คือ แล้วการทำตลาดออนไลน์แบบไหนที่ได้รับความนิยมที่สุด หรือมีการแข่งขันสูงสุด แล้วสำหรับผู้ประกอบการไทยที่อยากจะบุกตลาดจีน ควรทำอย่างไรดี

 

1. ใครไม่ทำคอนเทนต์ ไม่ทำตลาดโฆษณา ออนไลน์ คือตกขบวนสิ้นเชิง

มีการสำรวจเรื่องการทำตลาดออนไลน์ในจีนที่น่าสนใจมาตั้งแต่ปี 2016 แล้วยังมีการสำรวจและคาดการณ์มูลค่าด้านการตลาดออนไลน์ในจีน จนถึงปี 2023 ที่กำลังจะถึงนี้

มีประเด็นน่าสนใจว่าในปี 2016 มูลค่าของโฆษณาด้านการตลาดออนไลน์ในจีนอยู่ที่ประมาณ 288.5 แสนล้านหยวน ส่วนในปี 2021 พบว่ามีมูลค่าเพิ่มขึ้นมากถึง 934 แสนล้านหยวน แล้วยังคาดการณ์กันว่า เมื่อถึงปี 2023 มูลค่าของโฆษณาออนไลน์จะพุ่งไปถึง 1.29 ล้านล้านหยวน

 

2. เติบโตลดลง??

ทั้งนี้หากดูเฉพาะด้านอัตราการเติบโตของยอดโฆษณาออนไลน์ ในภาพรวมแล้วอาจจะลดลงไปบ้าง แต่ก็เป็นเรื่องปกติของเกือบจะทุกวงการที่เมื่อมีการเติบโตถึงระดับหนึ่ง อัตราเร่งในการเติบโตย่อมตกลงไปบ้าง แต่ในส่วนของมูลค่ายังคงสูงขึ้นเรื่อย ๆ อย่างน่าจับตาครับ โดยในปี 2016 อัตราการเติบโตอยู่ที่ 32%ส่วนในปี 2020 อัตราการเติบโตอยู่ที่ 18.6%

 

3. รูปแบบไหนนิยมมากที่สุด??

หนึ่งในคำถามสำคัญ ที่หลายคนอยากรู้กันมากก็คือ แล้วแพลทฟอร์มออนไลน์ตัวไหนที่นิยมใช้กันมากที่สุด หรือรูปแบบคอนเทนต์แบบไหนที่ทำโฆษณากันมากที่สุด

จะพบว่ามีการทำโฆษณาออนไลน์หลายรูปแบบที่น่าสนใจ และผู้ประกอบการที่อยากบุกตลาดจีนก็ควรต้องใช้กันทั้งนั้นครับ โดยในปี 2020 สัดส่วนการโฆษณาออนไลน์สูงสุดในจีน ได้แก่

  • E-Commerce 9%
  • Newsfeed 32.9%
  • Search Engine 9.6%
  • Video 5.8%
  • Rich Media 2.4%

ส่วนที่เหลือคือ ช่องทางอื่น ๆ เช่น TextLink Brand Display แล้วยังมีการสำรวจชี้ว่า งบโฆษณาออนไลน์ในปี 2021 เพิ่มขึ้นมากจากปีก่อนถึง 58%

 

4. คลิปวีดีโอสั้น มาแรงสุดๆ

ในส่วนของคลิปวีดีโอ มีการเติบโตอย่างน่าสนใจมาก โดยเฉพาะกลุ่มของ “คลิปวีดีโอสั้น” ที่ได้รับความนิยมสุด ๆ จากแพลทฟอร์ม Tiktok ซึ่งปัจจุบันมีการใช้งานมากในจีนและในหลายประเทศทั่วโลก ในสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้งาน Tiktok โดยเฉลี่ยก็แซงหน้า Youtube ไปแล้วล่าสุด แบรนด์และเอเจนซี่ต่าง ๆ ใช้เวลากับรูปแบบคลิปวีดีโอสั้นมากขึ้นกว่า 40.7%

 

5. Search Engine ยังคงเป็นเสาหลักที่มองข้ามไม่ได้

ตัวอย่างเช่น Baidu ก็ยังได้รับความสำคัญมาก เพราะมีข้อมูลว่าอัตราการเพิ่มของโฆษณาด้วยระบบค้นหา มีเพิ่มมากขึ้นถึง 32% จากปีก่อนที่สำคัญคือ เป็นช่องทางที่ผู้พัฒนาเว็บไซต์เองสามารถควบคุมปัจจัยขอตนเองได้มากกว่าโซเชียลมีเดีย

 

6. ในส่วนของคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมในภาพรวม เรื่องรูปแบบการนำเสนอ สามารถแบ่งสัดส่วนได้เป็น

  • คลิปวีดีโอสั้น 4%
  • โซเชียลมีเดีย 7%
  • Search Engine 32.2%
  • ข่าวสาร 5%
  • แพลทฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
  • คลิปวีดีโอขนาดยาว
  • อื่น ๆ

 

7. ไลฟ์สตรีมยังมาแรง

ถ้าไม่พูดถึงเรื่องนี้ก็คือตกขบวนแน่นอน เพราะในการสำรวจดังกล่าวก็พบว่าการทำ Live Streaming กำลังกลายเป็นคอนเทนต์กระแสหลักมากขึ้นเรื่อย ๆ และติดอันดับ Top3 ในปี 2021 นี้แล้ว แต่ในภาพรวมแล้ว Content Marketing ยังคงเป็นอันดับหนึ่งอยู่ดีสมกับที่เรียกว่า Content is King

ในการทำตลาดออนไลน์ของจีนเอง คอนเทนต์ก็ยังคงเป็นส่วนสำคัญที่สุด เช่นเดียวกับการใช้แพลทฟอร์มออนไลน์

 

เขียนโดย อิทธิชัย อรรถกระวีสุนทร
Expertise: China Marketing
อ่านบทความ Exclusive เพิ่มเติมได้ที่นี่

Copyright © MarketingOops.com


  • 20
  •  
  •  
  •  
  •  
Ittichai
ผู้ก่อตั้ง บริษัท เลเวลอัพ โฮลดิ้ง จำกัด ที่ปรึกษาด้านการตลาดจีน เจ้าของเพจ Level Up Thailand, Level Up China และ เว็บไซต์ Level Up Thailand (https://www.levelupthailand.com) มีความรู้ด้านการตลาดออนไลน์ในจีน เป็นนักพูดสร้างสรรค์ และผู้เขียนหนังสือ “บุกตลาดจีนด้วยโซเชียลมีเดีย”