เซินเจิ้น กับการเป็นทางออกของแบรนด์ Luxury โดยเฉพาะฝั่งตะวันตก หลังจากสถานการณ์เศรษฐกิจทั่วโลก บรรดาแบรนด์ดังๆในหลายวงการต่างก็เจอปัญหากันทั้งหมด โดยเฉพาะในกลุ่มแบรนด์เนม Luxury แฟชั่น เครื่องสำอาง เครื่องสำอาง ของประดับ ซึ่งก็มีคำถามว่า เพราะอะไร ก่อนอื่นมาลองดูประเด็นหลักๆกันก่อน
- เซินเจิ้น เป็นเมืองสำคัญที่ประชากรมีรายได้ และการศึกษาสูงในจีนเวลานี้ เนื่องจากเป้นเมืองของนวัตกรรมเทคโนโลยี ระดับที่เรียกว่าเป็น ซิลิคอนวัลเลย์ของจีน
- เมื่อปี 2018 GDP ของเซินเจิ้น นำหน้า ฮ่องกง เป็นครั้งแรก
- เซินเจิ้น ติด TOP อันดับ ของพื้นที่ด้านการทำธุรกิจและพาณิชย์
- เซินเจิ้นเป็นเมืองที่มีมูลค่าด้านอสังหาริมทรัพย์ระดับสูงในปี 2020
เส้นทางของเซินเจิ้น
เดิมที เมืองเซินเจิ้นเป็นหมู่บ้านที่เติบโตมาทางด้านการประมง ตั้งแต่ยุค 1980s แต่ได้มีการพัฒนามาเป็นลำดับจนถึงขึ้นเป็น ซิลิคอนวัลเลย์ของจีน ในยุคนี้ เนื่องจากเป็นเมืองสำคัญทางด้านนวัตกรรมเทคโนโลยีของจีนและของโลก เป็นแหล่งรวมทางด้านเทคโนโลยีที่หลากหลาย แล้วยังเป็นที่ตั้งของสำนักงานใหญ่และบริษัทชื่อดังในจีนมากมาย เช่น Tencent และ Huawei ที่นี่จึงเป็นแหล่งสร้างงานและดึงดูดบุตลากรชั้นนำของจีนและจากหลายประเทศทั่วโลกที่ต้องการหาโอกาสในจีนอีกด้วย นอกจากนี้รัฐบาลจีนยังมีแผนการที่จะทุ่มงบประมาณมากกว่า 2.35 พันล้านเหรียญ ทำให้ในยุคนี้มีคนหนุ่มสาวที่มีความสามารถหลั่งไหลเข้ามาในเซินเจิ้น แม้ในแง่ของสิทธิเสรีภาพ จะแตกต่างจากฮ่องกงก็ตามที
ส่วนสถานการณ์ใน 2 ปีหลัง มีบางปัจจัยที่ทำให้เซินเจิ้นน่าจับตามอง ในแง่ของการทำตลาด โดยเฉพาะสินค้ากลุ่ม Luxury เช่น
การผลักดันจากภาครัฐ
ซึ่งก็ไม่น่าแปลก เมื่อฮ่องกงเป็นตลาดสำคัญในแถบเอเชียตะวันออกมานาน แต่จากปัญหาเรื่องการประท้วงของม็อปในฮ่องกง ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจของเกาะฮ่องกงอย่างมาก ซึ่งดูเหมือนรัฐบาลจีนก็คาดการณ์เรื่องนี้ไว้ และตั้งใจดันเมืองต่างๆในจีนที่มีสิ่งแวดล้อมในการทำธุรกิจที่ดีให้ก้าวขึ้นมา โดยคาดหวังว่าจะแทนที่ฮ่องกงได้ในอนาคต ซึ่งเซินเจิ้นก็เป็นหนึ่งในนั้น
GDP ของเซินเจิ้น ชนะฮ่องกง
เมื่อปี 2018 มีรายงานว่า GDP ของเซินเจิ้น สามารถเอาชนะฮ่องกงได้เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่อังกฤษคืนเกาะฮ่องกงให้กับจีน ถึงแม้ว่าเศรษฐกิจของฮ่องกงจะกลับมามีการเติบโตขึ้นมากในไตรมาสหลัง โดยเพิ่มขึ้นราว 7.8%
ความกังวลของนักลงทุน
เป็นผลกระทบมาจากเรื่องม็อปฮ่องกง ที่ทำให้ส่งผลต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุนในภาพรวม ทั้งในแง่ความปลอดภัยด้านทรัพย์สิน ที่ทำให้นักลงทุนออกจากฮ่องกงกันมากขึ้น โดยเฉพาะแบรนด์เนมกลุ่ม Luxury ที่ต้องปรับตัวครั้งสำคัญ โดยใช้กลยุทธ์การทำตลาดด้วยออนไลน์ เพื่อลดปัญหาหน้าร้าน และความกังวลเรื่องความปลอดภัยของสถานที่ด้วย
เซินเจิ้น กับ มูลค่าที่เพิ่มขึ้น
มีรายงานว่า ในปี 2019-2020 เซินเจิ้นเป็นเมืองที่มีมูลค่าของอสังหาริมทรัพย์แพงที่สุดในจีน ติดใน TOP5 อันดับของจีน และมีแนวโน้มที่จะเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆด้วย
แต่แน่นอนว่า สถานการณ์ทางการเมืองก็เป็นอีกปัจจัยสำคัญ ยิ่งล่าสุดทาง สี จิ้นผิง ประธานาธิบดีจีน ได้ออกมาประกาศโปรเจคผลักดัน เซินเจิ้น ในฐานะเมืองแห่งเทคโนโลยีและ Big Data ทางด้านการค้าและเศรษฐกิจ ก็ยิ่งทำให้เซินเจิ้นมีการจ้างงานและดึงดูดบุคลากรที่มีความสามารถในด้านต่างๆเข้ามามากขึ้นไปด้วย
เขียนโดย อิทธิชัย อรรถกระวีสุนทร
Expertise: China Marketing
อ่านบทความ Exclusive เพิ่มเติมได้ที่นี่
Copyright © MarketingOops.com
